【コンセプトが変われば、カラーも変わるパッケージマーケティング　～青の洞窟　日清フーズ～】

「パッケージは目立てばいいんんだよ！赤、黄、黒！」と思っている貴方へ。
みんながみんな、そう考えたら、商品は埋もれてしまいますね。

おはようございます。松浦 陽司です。
昨日は同友会で附屋の山内部長のお話を聞きました。

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絶妙のカラーで売れている商品たち

アイル　東京カンパネラ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11112786470.html
日清食品　カップヌードル
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-10986267473.html

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食品といえば、一般的には暖色系をパッケージに使います。
もちろん、これは正解！王道です！

ただし、他の会社も同じことを考えています。
・・・ということは、同じような色の中に埋もれてしまいますね。

 
日清フーズ　青の洞窟　シリーズ
パスタという食品ですが、青の美しいパッケージを採用してます。

実はこれ、コンセプトが他のパスタと違うからなんです。

「欲深い大人の濃厚イタリアン」がコンセプト！

 

だから、時代を反映した低価格志向のパスタとは差別化！
採用されたのが「青」。
家庭用食品の中でも独自のポジションを築きました。

 

普通、青を使うと、冷たそう、まずそう、といったイメージがでます。
でも、青の洞窟は、写真を大きく使うことなどで、その点がクリアされてます。
シズル感もたっぷり出ていて、
まさに、「欲深い大人の濃厚イタリアン」というコンセプトを感じます。

パッケージマーケティングの世界で、カラーの選択も非常に重要です。