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2011年08月19日

このままじゃ、私、可愛いだけだ ~可愛いだけから、口コミを生むために~

おはようございます。

昨夜は同友会でシケンの島隆寛社長の講演を聞いてきました松浦 陽司です。

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このままじゃ、私、可愛いだけだ

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2005年 朝日新聞の高校生向けキャンペーンポスター

コピーライター 吉岡虎太郎氏

「ちゃんと知識もつけなきゃ、新聞も読まなきゃ」と思います。

☆☆☆

先日、可愛いパッケージで売るということで、トニートニーチョッパーのミネラルウォーターの事例を出させて頂きました。

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-10987584377.html

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でも、可愛いだけで売れるのでしょうか?

やっぱり、売れませんね。

チョッパーは「みんなに好かれるストーリー」を持っています。

ワンピースの麦わらの一味の5人目のメンバー。

ヒトヒトの実を食べ、トナカイなのに、人に返信する。

Dr.ヒルククやDr.くれはから医術を学んだ船医。

なさけないようで結構、強い。

ランブルボールを食べて、身体能力をアップさせる!

・・・などなど、語り尽くせないほどのストーリーを持っている。

だから、愛されているんですね。

「キャラクターパッケージを使えば売れる」と考えてはいけません。

やっぱり、皆さんに好かれるストーリーや、プロフィール、秘密も必要ですね。

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誰もが愛するキティちゃん。

身長は、りんご5個分。

体重は、りんご3個分。

双子の妹のミミィちゃんが居て、見分けがつかないくらいそっくり。

なんてプロフィールが、心くすぐります。

http://www.sanrio.co.jp/characters/hellokitty/

可愛いだけではないのです!

キャラクターパッケージは目を引き手にとってもらえるのは間違いない。

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それを売れ続けるためにするようには、

キャラクターのプロフィールは?

キャラクターの秘密は?

キャラクターのストーリーは?

考えることが非常に重要です。

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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