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2011年12月3日

「市場開拓」でなく「市場創造」してしまった ハウス めざめるカラダ 朝カレー !

「朝から焼き肉なんて食べれない・・・」と思っている貴方へ!
私は意外と大丈夫です。朝からカルビ!

おはようございます。松浦 陽司です。
昨夜は経営研究会の理事会で、23時くらいまでてんやわんやでした。

☆☆☆

朝専用 缶コーヒー アサヒ ワンダ モーニングショット
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11006183146.html

☆☆☆

市場調査で、朝に缶コーヒーを飲む人が70%だという結果を受けて、
「朝専用」と謳うことで、爆発的に売上を伸ばしました。
「市場獲得」したわけです。

同じ朝専用でもこちらはちょっと違います。


「ハウス めざめるカラダ 朝カレー」です!

なかなか、朝にカレーを食べる人はいません。
でも、カレー好きの人はたくさんいます。
それは「カレーは朝に食べるもんじゃない」と思いこんでいるからです。

でも、「朝カレー」と命名し、パッケージでお客さんに訴えます。
すると、「あれ?朝でもカレー食べていいんだ」となります。

今まで、朝にカレーを食べなかった人に「食べても良いんだよ」と教えてあげる訳です。
「市場開拓」でなく、「市場創造」になりますね。

いやー。
○○専用なんてしたら、間口が狭くなって売れないんじゃないかと思いますが、
そうじゃないですね。

「狭くしたら広がる」のです。

どなたか、「朝カルビ」作ってもらえないですか(笑)?
パッケージマーケティングで市場開拓しちゃいましょう!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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