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2011年12月5日

全商品にキャラクターを使うことで、人の心を掴む東ハトさんのパッケージマーケティング

「キャラクターを使うって、なんだか子供っぽいでしょ」と思っている貴方へ。
ではなぜ、いろいろなところにキャラクターが存在するのでしょうか?

おはようございます。松浦 陽司です。
先週は徳島、京都、東京、大阪×2回と、移動が非常にハードでした。
昨日の日曜は徳島でゆっくりしてました。

☆☆☆

「味の素」さんのアジパンダ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11031815071.html
キャラクターを使うようになりました。

☆☆☆

キャラクターというのは、非常に人の目、人の心を掴む役割を持っております。
その魅力が捉えるのは、子供だけでなく、味の素を買うような主婦層だって捉えます。

このキャラクター戦略を徹底している会社があります。
それは「東ハト」さんです。

ご存知でしたか?
全商品にキャラクターが存在します。

●暴君ハバネロ

 

ご存知、インパクトのあるハバネロがキャラクター
強烈に記憶に残りますね。

●キャラメルコーン

 
長年愛されてきているキャラクターです。
ちなみに、40周年記念だそうです。

●ツッツコーン
 
以前に紹介した記事はこちら
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11089461281.html

●オールレーズン
 
実は最後までキャラクター化されていなかった商品です。
遂に「ALL」の部分にキャラクターが入りました。

なぜ、東ハトさんがキャラクターを全商品に使うのか?
それはやっぱり人の心を捉えたり、話題を生んだりするからです。

パッケージにキャラクターを。
そんなパッケージマーケティングはいかがでしょう?

☆☆☆

他にも東ハトさんは色々とキャラクターを使ってます。
しかも、全てに名前やキャラクター(性格)づけをされております。
よかったら、調べてみてくださいね。

東ハトHP
http://tohato.jp/index2.php

この記事を書いた人

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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