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2012年01月13日

【時代のニーズを捉えて新市場開拓した部屋干しトップ(ライオン)】

【時代のニーズを捉えて新市場開拓した部屋干しトップ(ライオン)】

「うちのターゲットはずっと前から2世代家族向け」という貴方へ!
社会は核家族化が進み、今や一人暮らし世帯が一番多いのです。

おはようございます。松浦陽司です。
今、目玉焼きを焼きながらブログを書いています。

☆☆☆

核家族 1458万世帯
単身生活者 1588万世帯

単身生活者が今後の消費の鍵を握る!
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11052253596.html

☆☆☆

必然的に、住まいが一軒家からマンション、アパート、
しかも3LDKでなく、2LDK、そして1Kと住まいが小さくなります。
いろいろな事情が変わってきますね。

洗濯だって変わります。

お庭に洗濯物を干そうにも庭がない。
ベランダに干そうにも、・・・生活がバレたらイヤ、あるいは下着が盗まれたらイヤ。

だから必然的に部屋干しになる。
でも、そうすると生乾きのイヤな臭いが残る。

困る消費者が増えてきました。
そこで登場したのがこちら!

 
LION 部屋干しトップ

まずネーミングが素晴らしい。
「部屋干しする人だけに」というターゲットを明確にして伝わりやすい!

そしてちゃんと一番の困り事である
「生乾きのイヤなにおいを防ぐ」と書いてあります。

これを見てお客さんに
「あぁ~!明日からイヤな臭いから解放される!」という体験が伝わるのです!

2001年に発売されると同時に新しい分野を開拓した
画期的な洗剤として大ヒットしてます。

時代のニーズを考える。
お客さんの困りごとは何かを考える。
解決策をパッケージできちんと訴える。
これがパッケージマーケティングですね!

この記事を書いた人

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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