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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【仁淀川流域のお客様、ありがとうございます】~結城食品さんの受賞シール開発~
2019年10月1日

【仁淀川流域のお客様、ありがとうございます】~結城食品さんの受賞シール開発~

<「戦わない」という選択肢>

うちが100円で売ってるのに、
他社が98円で売っているから、
うちは95円に値下げしよう!

こんな不毛な戦いって、
誰が勝利者なんですかね?

「戦わない」という選択肢はないんでしょうか?

<大手企業とは戦わない>

高知の結城食品さんは「戦わない」ことを選択してます。
製造しているのは豆腐です。

もちろん、スーパーに卸せば
激烈な価格競争にさらされます。

ところが、スーパーには卸さない!

売り場を地元の道の駅などに限定する。
あるいは、地元の越知町とその周辺の「仁淀川流域」の
学校や施設の身に絞る。

そんな風にして、大手のディスカウント豆腐と「戦わない」姿勢を明確に見せています。
まず、この戦略がすごい!

<結城食品様、名誉ある賞を受賞>

その結城食品さんが
前日開催された
全国豆腐品評会~中国四国豆腐品評会予選~で
充填豆腐部門 銅賞(3位)に輝いたのです!
おめでとうございます!!!

<受賞シールを作成しよう>

・・・ということで、
結城食品さんに訪問!

インタビューして感じたことはこんなこと。

大手と競合せず
地元の人に愛されるように
経営している。
そして、地元の人に
愛される豆腐を提供している。

<地元の人だって嬉しいはず>

そんな「結城食品」の
充填豆腐が
中国四国豆腐品評会で
部門別「銅賞」受賞

地元を誇る「結城食品」が
名誉ある賞をもらったらしい。
これは嬉しい!

地域の方も喜ぶに違いないっ!

事実、かわの駅おちも喜んでいる!
POPで応援してくれている!
これは知らせてあげないと!

<受賞シールのデザインテーマ>

結城食品の充填豆腐が名誉ある賞を受賞できました!
それもこれも
いつもごひいきくださる
皆様のおかげです!
ありがとうございます。

これをテーマにデザインしようということになりました。

<・・・ところが・・・>

なかなかに元々のパッケージが
変形形状なんですよねー。

この下の方にある、チューブ状のパッケージがそうなんです。
この形状をどう活かすかがポイント。

<遂に完成!結城食品受賞シール>

そして完成したシールがこちら!


変形パッケージの先端部分を活かすシール形状を考えました。
八角形で、花を添える形です。

<仁淀川流域の皆様、ありがとうございます。>

これがテーマでした!
だから、この感謝の気持ちを伝えるイラストと、文字を使いました。
応援してくれる人に感謝です!

<変形パッケージの弱みを強みに変える>

ここでもう一工夫
越知と言えば、実は「コスモスの町」として有名なんですね。


これを何とか活かせないか?
この変形パッケージだし。

・・・ということで、
コスモスの一輪をイメージして
シール裏面をこんな風にしました。

まるで、コスモス一輪の花みたい!

<コンセプトを形に>

「結城食品様の
感謝の気持ちが伝わる」
それが
「結城食品を応援したい」という
地元に人の心に伝わる。
そんな風になれば嬉しいです。

売り場でも結構、目立ってるみたいです!
画像は結城さんから送って頂きました。

結城さん、ご受賞ありがとうございます!!!
おめでとうございます!

<結城食品>

〒781-1300
高知県高岡郡越知町越知甲2490
0889-26-0159

この記事を書いた人

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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