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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【「パッケージは大切」といわれる理由は?①視認性を高める②認知度を高める③ブランド力を高める】
2012年11月23日

【「パッケージは大切」といわれる理由は?①視認性を高める②認知度を高める③ブランド力を高める】

【「パッケージは大切」といわれる理由は?①視認性を高める②認知度を高める③ブランド力を高める】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「パッケージに見た目が大事」とは、よく言われていることです。
では何故、見た目が大事なんでしょうね。

それは3つの理由があります。

①視認性を高める

店頭で目立ってナンボです!
まずは見てもらわないと、手に取ってもらえない、レジに持っていって貰えないのです。


東京カンパネラは、お菓子業界にあり得ない寒色のターコイズグリーンでよく目立つ。
(詳しい記事 http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11112786470.html )

②認知度を高める。

「ある広告人の広告」で有名なテレビCMの神様!
デビット・オグルビー氏も、
「CMの最後はパッケージを映せ」といいます。

(詳しい説明はこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11150981641.html )

お客さんははっきりと商品名を覚えたりするまえに、
「なんとなくあの赤いチョコ」
「確かこんなパッケージだったな」と認知します。

もっというと、
「いつものスーパーの3列目くらいにあったなんとなく黄色いお菓子」くらいにしか覚えてない場合が多いのです。
貴方も心当たりはないですか?

パッケージを覚えてもらうのはとっても大事です!
CMの神様オグルビーさんのお墨付きです。

③ブランド力を高める


「赤いチョコ」と言えば「ガーナ」!
これが定番になってます。
(詳しくはこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11320847116.html )

この「○○と言えば××」という公式がとっても大事です。

エコカーと言えばプリウス。
高級スポーツカーと言えばフェラーリ。
パッケージマーケッターは松浦 陽司(笑)。

ものすごい認知度を創ります。
これがブランド力です。

ブランド力がついたらいいですよ。
「売り込まないと買ってくれない」お客さんが
「売ってくれ」と言ってくるようになります!

いかがでしたか?

①視認性を高める
②認知度を高める
③ブランド力を高める

パッケージは大切な働きをしますね!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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