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2013年03月15日

【東ハト「こつぶキャラメルコーン」2012年11月新発売のパッケージは市場を広げます】

【東ハト「こつぶキャラメルコーン」2012年11月新発売のパッケージは市場を広げます】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

1971年以来、パッケージの形状を変えてこなかったキャラメルコーン!
2012年11月に新しいパッケージ形態での販売も開始されました!

 

どうです?
普通の袋状パッケージから、カップ状へと、大きくパッケージが変わりましたね。

これによって何が起こるのでしょう?
実は市場が広がります。

袋状だとぼろぼろとして食べにくい。
オフィスで袋を開封して広げるなんてできる訳ない!

 

でも、こんなカップ状パッケージだとそれが可能になります!
オフィスの机の上に置いておいてもお洒落!
製品自体もカリッとコーティングして、手が汚れない形状になっています。

実はこの事例、先行事例があります。


おやつカンパニーの「ベビースター ラーメン丸」です!
この商品も同様の狙いでオフィスに市場を創りました!
(詳しくはこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11051433343.html )

パッケージ形状を変えることで、新市場創出!
そんなことがパッケージマーケティングにおいてはありますよ!

今回もネタ提供の常連!
高橋魁春園の高橋誠さんに教えて頂きました!

有り難うございます。

高橋さんから教えて頂いた過去ネタ

①スーパードライネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11241922527.html




②エスコヤマのバームクーヘンネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11289651264.html



③佐川急便スカイツリー段ボールネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11304982397.html



④ボンボンキャラメルネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11346940582.html


⑤非売品の酒
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11398450447.html

⑥バームクーヘン 雲太
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11401629790.html

⑦とらや 新年限定パッケージ へび年
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11428042605.html

⑧恋をしましょう BEAMS
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11480925203.html

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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