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2013年06月19日

【新千歳空港限定 札幌農学校 BOOK型パッケージ 学校とクッキーがコラボレーション?】

【新千歳空港限定 札幌農学校 BOOK型パッケージ 学校とクッキーがコラボレーション?】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

2013年4月
新千歳空港 札幌農学校 BOOK型パッケージが発売されました!

農学校とお菓子のコラボ。
まず、この点が面白いですね。

この商品、以前より販売されていたんですが、パッケージリニューアルで生まれ変わっています。

☆☆☆
新千歳空港で人気のお土産「札幌農学校」がこのほど、
新千歳空港限定パッケージが登場しました。
「BOOK型12枚入り」で、
北海道大学が認定したクッキーが
さらにアカデミックな本型で登場しています。

☆☆☆

札幌農学校 → 学生 → 勉強 → 本

こんな連想もできますね。

このようにイメージしやすいパッケージ形態にすることを、
私は「アイコニックスタイル」(象徴的な形)と呼んでいます。
(詳しくは http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11517854058.html )

また、変形パッケージはお客さんの心にも残りやすいんですね。
商品認知の進み方は、①色、②形、③ネーミングです。
(詳しくは http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11473343466.html )

今回のネタも前回に引き続き
高橋魁春園の高橋誠さんに教えていただきました!
いつも有り難うございます。

☆☆☆

高橋さんから教えて頂いた過去ネタ

①スーパードライネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11241922527.html




②エスコヤマのバームクーヘンネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11289651264.html



③佐川急便スカイツリー段ボールネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11304982397.html



④ボンボンキャラメルネタ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11346940582.html


⑤非売品の酒
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11398450447.html

⑥バームクーヘン 雲太
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11401629790.html

⑦とらや 新年限定パッケージ へび年
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11428042605.html

⑧恋をしましょう BEAMS
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11480925203.html

東ハト「こつぶキャラメルコーン」2012年11月新発売のパッケージは市場を広げます
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11490685351.html

 

クラブハリエ「バースデーバーム」
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11502348778.html


【アイコニックカラー(象徴的な色)×アイコニックスタイル(象徴的な形)=銀座メロン(銀座あけぼの)】


http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11524246055.html


銀座メロン(銀座あけぼの)のパッケージ!


【たねや こどもの日は思い出に残るパッケージ こどもの日バームパッケージにぬりえ】


http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11554853668.html

2013年 こどもの日企画
たねや こどもの日バーム パッケージ

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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