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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【「コアラのマーチ」から“コアラ”が逃げ出した?!発売即完売のロッテ「   のマーチ」(笑)】
2013年07月26日

【「コアラのマーチ」から“コアラ”が逃げ出した?!発売即完売のロッテ「   のマーチ」(笑)】

【「コアラのマーチ」から“コアラ”が逃げ出した?!発売即完売のロッテ「   のマーチ」(笑)】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

コアラのマーチから“コアラ”が逃げ出した?!
一体どういうこと??

これはロッテさんが2013年6月に仕掛けたキャンペーン!
本当にパッケージにコアラが居ません(笑)

コアラが逃げ出して、日本全国7か所に隠れて、
それを見つけ出そうという企画でした。

その名も「コアラのマーチ」ならず、「    のマーチ」です!

発売即完売になったようです。
それにしても、パッケージにコアラがいないと淋しいですね(笑)

パッケージに登場するコアラのキャラクターがとっても重要!
そのキャラクターを敢えて消してしまうことで、強烈な企画が組めました。

しかし、本当に淋しいパッケージです(笑)

パッケージの一番重要な部分を消して、企画をつくるなんて面白いですね!!

☆☆☆


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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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