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2013年08月2日

【「澄みきり」発売前のキャンペーン缶「キリンじゃなくちゃつくれないものを、もう一度つくろう。」】

【「澄みきり」発売前のキャンペーン缶「キリンじゃなくちゃつくれないものを、もう一度つくろう。」】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「キリン澄みきり」
2013年5月14日発売!
わずか1週間で100万ケース突破!
(なんと!年間売り上げ目標の4割を達成だそうです!)

この商品自体もパッケージももちろん素晴らしいのですが、
私が着目したのは、発売前1万人に配られたキャンペーン缶。

ビールの開発ストーリーや、その思い、意気込み、情熱、熱意!
そういったものを書きつづっただけのパッケージ!

当時は社内向けメッセージを大々的に顧客にアピールすることに
反対の声も多かったようです。
しかし、逆に情熱がしっかりと伝わりました。

キャンペーン缶と一緒に社員総出で1万人に当て、
1万枚の手書きのメッセージを書いたという秘話もあります。

そこまで情熱を注いだからこそ、
「澄みきり」の、ものすごいスタートダッシュにつながったのだと思います。

パッケージで熱い思いを伝えることは本当に大事ですね!

☆☆☆

熱い想いといえば、こちらの地ビールも熱い!

前略 好みなんて聞いてないぜSORRY(ヤッホーブルーイング)
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11566432332.html

すごいネーミングでしょう(笑)!
このパッケージ秘話は「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」に掲載されております。

よかったら読んでみてください!

☆☆☆




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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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