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2013年10月18日

【サントリー 角 ブランド復活の原動力となったのは 角ハイボール缶 だった!】

【サントリー 角 ブランド復活の原動力となったのは 角ハイボール缶 だった!】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

サントリー 角ハイボール缶 が売れています!

2009年発売当初は年30万ケースでしたが、
2012年は275万ケース!
2013年見込みは290万ケース!
約10倍に売れ行きが上がってます!

なぜ、そんなに売れ行きが上がるのか?

もともと、ウイスキー市場は近年、低調しておりました。
その復活のカギになったのが2008年からの「ハイボール拡販戦略」でした。

そこで居酒屋などで売上が復活してきたので、
更に家庭でも飲んでもらおうと思って出したのが「角ハイボール缶」です。

これってすごいと思いません。
「角ハイボール缶」という商品開発には違いありません。
でも、
①混ぜて(ウイスキー、ソーダ、レモンスピッツ)
②パッケージを「瓶」から「缶」にしただけ!

そうなんです。
①混ぜて、
②パッケージを変えただけなんです!

もともとある商品をちょっと変えるだけ!
それでヒット商品が生まれる可能性があります。
パッケージマーケティング®の可能性は無限大ですね!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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