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2013年11月12日

【朝は、赤いうブランドカラー戦略を展開するワンダモーニングショットのパッケージマーケティング】

【朝は、赤いうブランドカラー戦略を展開するワンダモーニングショットのパッケージマーケティング】


おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ワンダ モーニングショット
「朝は、赤」というCMが2013年9月より全国展開中!
AKB48のみなさんの赤い衣装もん印象的ですね!

モーニングショットのパッケージはもちろん「赤」です。

ところで、他の珈琲のパッケージって、茶とか黒とかが多いですよね。
これは何故かというと、「アイコニックカラー」(象徴的な色)だからです。
茶、黒=コーヒー豆と想像しやすい、イメージしやすいんですね。

ところが、モーニングショットのパッケージは「赤」です。
これは何故かというと、「ブランドカラー」だからです。
一見、ぱっと「コーヒー」とイメージしにくいのですが、
このブランドカラーが定着すると、非常に強い販売力になります。

アイコニックカラーは短時間で浸透します。
ブランドカラーは定着するまで時間がかかります。

今、モーニングショットはパッケージカラー「赤」で
更なるブランド浸透を図っているのですね。

2002年から販売開始、
2012年は4048万ケースの販売という驚異的な数字です。

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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