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2013年11月15日

【日清カップヌードルの進化!ブランドネームを活かした新商品戦略!】

【日清カップヌードルの進化!ブランドネームを活かした新商品戦略!】

こんにちは。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

GoFan(ゴーファン)という商品があります。
日清が「世界初の即席レンジ食品」というジャンルで発売した商品です。
しかし、これは販売当初、売れません。

そこで日清さんが考えたのは
「商品は悪くない。即席レンジというコンセプトも悪くない。
商品さえちゃんとブランドとして認知してもらえれば、、、」

そこで日清は気づきます。
「即席レンジではないけども、即席というジャンルで素晴らしい商品を持っているじゃないか!」

そこで2010年8月に販売したのが
「カップヌードルごはん」でした!
これが大当たり!

カップヌードルというブランドネームが即席レンジ食品という
未知のジャンルへの突破口になったのです!

考えてみたら、ヌードル(麺)なのか、
ごはんなのかよく分からない商品ですが(笑)
(更に詳しくはこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11145647296.html )

それで気を良くした日清!
続いて「カップヌードル焼きそば1ミニット」も発売します。
(更に詳しくはこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11374112192.html )

そして、更には「カップヌードルおにぎり」!
売れ過ぎて3週間で販売中止になるほどのヒット!
(更に詳しくはこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11400063846.html )

ブランドネームって大切ですね。

しかし冷静に考えてみると、
もはや「カップ」でもなくなっているという衝撃の事実(笑)!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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