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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【ミネラルウォータートップランナー「い・ろ・は・す」強みを強化し続けるパッケージマーケティング】
2014年03月3日

【ミネラルウォータートップランナー「い・ろ・は・す」強みを強化し続けるパッケージマーケティング】

【ミネラルウォーターのトップランナー「い・ろ・は・す」は強みを強化し続けるパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ロハスなイメージで売れ続ける「いろはす」
パッケージの特徴は、薄くて、エコで、つぶせること。
これが特徴で累計20億本突破してます!
(詳しくはこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11785235646.html )

発売当初の2009年!
通常は32gだった500mlサイズのペットボトル。
これを、いろはすは12gにしちゃったというのですから、すごい!
(ちなみに、いろはすは当時520ml)

いろはすは、この強みを強化し続けていますね。

2011年には555mlに増量したにもかかわらず、
パッケージ重量は同じ12gに据え置き。

そして、そして、
「さすがに、1.5ℓサイズのものを絞って潰すのはできないしょう」と思われていました。

・・・でも、いろはすは潰しちゃいました。

2013年5月には、シリーズ最大容量の1555mlサイズで「い・ろ・は・す みかん」を全国発売!
ボトル重量は23.7gで、国内製造の1.5Lクラスのペットボトルとしては最軽量!
1.5Lサイズでももちろん、しぼれるボトルになりました!

現状に満足せず、強みを強化していく姿勢!
すばらしい!見習っていきます!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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