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2014年03月30日

【私の妻が「このサイズがいいのよ」と最近3回も買った「チョコっと満足 たけのこの里」(明治)】

【私の妻が「このサイズがいいのよ」と最近3回も買った「チョコっと満足 たけのこの里」(明治)】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

最近妻が気に入っている商品があります。
「このサイズがいいのよ」と3回も買ってます。

それがこれ!
「チョコっと満足 たけのこの里」

これ、小さいんです。
19gしか入ってません!
ネーミングの通り、「チョコっと」なんです。

(チョコだけに(笑))
(いちごショコラになると16g)

しかし、妻は何を買っているのでしょう?
「たけのこの里」はもちろんですが、それ以上のモノを買っています。

例えば
●チョコっとだけの手軽感

あるいは
●かばんに入れても邪魔にならない

こんな体験・価値を買っているようです。
だって、本当に「たけのこの里」が欲しかったら、大きな箱を買いますよね!

普段、食品のお仕事をされていると
「うちの売りは味だ!お客さんは味を買っているんだ!」
そう思い込んでしまいそうになります。

でも実際には「味以外」の体験・価値を買うことがあります。

今回の「チョコっと満足 たけのこの里」の場合は
手軽さ。
サイズ。
それこそ、「チョコっと満足」です。

パッケージマーケティングで、
パッケージのサイズを見直すことで、新しい価値が生まれるかも知れません!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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