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2014年04月14日

【・・・うわっ!買っちゃった!コーヒーだけ飲もうと思って入った、ドトールのスティックケーキ】

【・・・うわっ!買っちゃった!コーヒーだけ飲もうと思って入った、ドトールのスティックケーキ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日は松山市に行っていました。
70分ほど松山市駅前で空き時間があったので、ふとドトールへ。

そのときに不思議な体験をしました。
コーヒーだけで粘るつもりで入店したドロール。
入る前には、全く欲しくなかった商品を買ってしまったのです。

それが、ドトールのスティックケーキ!!

入る前は「買いたい確率0%」の商品でした。
でも、買っちゃったんです。

理由はパッケージ!

「片手で簡単に食べれます」といPOPが、まずありました。
(残念ながら撮影忘れ)

それに、商品を見ると、確かに可愛いサイズ。
さらに、「トレーを折ると食べやすい」のメッセージ!

こちらの商品、確かに手の平サイズの買い求めやすいサイズ。
そして、食べやすいサイズです。

もし、2倍のパッケージであったなら、絶対に買いません。
片手で手軽に食べれるサイズだから、思わず購入しました。
「小腹を満たしてくれる」と直感したのです。
(実はこの日は15時までランチが食べれない状況も確かにありました)

でも、すごいですよね。
全く買う気のなかった私に、購入を決意させたこのパッケージ!
パッケージが商品を買う理由になるんです!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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