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2014年07月17日

【ガムの概念を変えたガム!光り輝くメタリックカラーで新市場を切り開いたキシリトールガム】

【ガムの概念を変えたガム!光り輝くメタリックカラーで新市場を切り開いたキシリトールガム】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「ガム」の概念を変えてしまった「ガム」、
それがロッテの「キシリトールガム」です。

「ガムは歯に悪い」という概念を
「むし歯のない社会へ」をスローガンに掲げ、
むし歯予防習慣を訴える画期的なガムとして世の中に登場!

ガムに対する固定概念を変えるために、
今までのガムパッケージとは全く違うパッケージになりました。

まずは、光り輝くメタリックカラーのパッケージ!
「既存のガムとは違うぞ?」というところを、パッケージの素材と色で差別化して表現!

ロゴはを「健康で輝く歯」と「輝く笑顔」を表現したもの!

新市場にチャレンジするときは、
「あれ?いつものと違う?」ということを、パッケージで表現することって大切ですね!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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