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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【吉本牛乳 さかわの地乳(ぢちち) 読みにくいけど伝わりやすいネーミングとパッケージで売上2倍】
2014年08月18日

【吉本牛乳 さかわの地乳(ぢちち) 読みにくいけど伝わりやすいネーミングとパッケージで売上2倍】

【吉本牛乳 さかわの地乳(ぢちち) 読みにくいけど伝わりやすいネーミングとパッケージで売上2倍】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

パッケージを変えたことで売上が2倍になった牛乳がこちら!

土佐のローカルミルク
吉本牛乳 さかわの地乳(ぢちち)

とっても発音しにくい、読みにくいこのネーミング!
笑っちゃうけど、とっても伝わりやすいですよね!

地乳=地元の牛乳
こんな連想ができます。

そして、白と黒のモノトーンカラー。
大きく書かれた牛のイラスト。
(なんと、パッケージ正面はお尻(笑))
こちらも、牛乳や、牛を連想させます。
そして、わざわざ「土佐のローカルミルク」って書いてます。

こうやって、「ち」が3つ並ぶ不思議なネーミング、
伝わりやすいパッケージ、
ローカル色を前面に出したことで、前年比売上2倍になったんですね!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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