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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【なぜ、サバ缶がインテリアショップで売れる?パッケージを変え、シーンを変える!ラ・カンティーヌ】
2014年08月25日

【なぜ、サバ缶がインテリアショップで売れる?パッケージを変え、シーンを変える!ラ・カンティーヌ】

【なぜ、サバ缶がインテリアショップで売れる?パッケージを変え、シーンを変える!ラ・カンティーヌ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

なぜか、インテリアショップで売られているサバ缶があります。
そんな不思議なサバ缶はこちら!
「ラ・カンティーヌ」(マルハニチロ)

もともと、スーパーで棚積みされて安売りされていることの多いサバ缶です。
なぜにそんなところで売れるのかというと、秘密はもちろんパッケージ!
まるで陶器の食器のような缶パッケージですね!

ちょっと贅沢な家庭のアッパーな食事シーン!
若いママ友同士でワインを囲むホームパーティー!
そんな商品開発を目指しました。

すると、女性が喜びそうなデザインということで、
白地に青いボタニカル柄!
まるで陶器の食器のような缶!
キッチンにインテリアとして飾っておきたいパッケージ!

そんなパッケージ開発を目指した結果なんですね。

2013年11月に発売!
2014年5月のインテリア雑貨の展示会に出店したところ、
雑貨屋、インテリアショップ、ブライダルショップからの引き合いが殺到しているそうです。

まさに、パッケージを変え、シーンを変えているパッケージです!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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