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2014年10月27日

【ニベアは冬限定パッケージで、お客さんに体験・価値を伝えている】

【ニベアは冬限定パッケージで、お客さんに体験・価値を伝えている】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

寒さを感じる季節になってきました。
手肌が荒れるのが気になる季節ですね。
そんなアナタをほっこりさせるパッケージ!

「ニベア 2014年限定パッケージ」
本年の9月より発売中。

ニベア=手の保湿
こんなイメージ(機能的価値)はもちろん持っています。

その上で、このパッケージで販売すると
他のイメージ(情緒的価値)も湧いてきませんか?

雪で遊んだ時にニベア。
楽しい冬の親子の生活にニベア。
小さい頃、遊んだ冬の思い出が蘇ってくるような、
そんなパッケージです!

商品(保湿)を売りながらも、
体験(イメージ)を伝えているパッケージですね!

ニベアと言えば1911年発売から
100年を超える大ロングセラー商品!

でも、こうやってパッケージを少しずつ変えて、
お客様の心により届くように努力しています。
私ももっと変化してしかないと!!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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