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2014年10月7日

【2014年続々リニューアル中!ワンちゃんのシャンプーワンクス様プロフェムシリーズ】

【2014年続々リニューアル中!ワンちゃんのシャンプーワンクス様プロフェムシリーズ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

本日はリライト記事!
ワンちゃんシャンプーのリニューアルのお話。

正式に商品が揃ってまいりましたので!

お客様はすべては犬を通じて「笑顔あふれる社会」を創るために・・・
ワンクスクリエイション様 です!
http://www.wanx.co.jp/

「いまだかつてない犬用シャンプーのパッケージを作りたい」
そのように、森朋(もりたぐい)社長から
私に声がかかったのは、2012年8月!
なんと、構想製作およそ2年の超大作になりました!

最初に私が焦点を当てたのは
「そもそも、ワンちゃんシャンプーを欲しい人って
この世にいるんだろうか?」
ということです。

・・・えー!
そんな根本から?!

・・・そんな風に思う方もいらっしゃると思います。
でも、本来、「商品自体を欲しい人」は居ないんです。

エクスペリエンスマーケティングの法則
「お客様は商品は欲しくない。
ただ、××したいだけなのだ。
そして、●●な生活を手に入れたいだけなのだ」

この公式に当てはめて考えると
こんな風には考えられませんか??

「お客様はワンちゃんシャンプーは欲しくない。
ただ、気持ちよく頬ずりしたいだけなのだ。
それによって、ワンちゃんのいる笑顔あふれる生活を手に入れたいのだ」

この前提を持って
他社商品を色々と分析をして分かったことがあります。
「人と犬の触れ合いを表現しているパッケージはない」

これは結構、探したんですけど、本当にありませんでした。
ただ、商品名だけ。
あるいは、ワンちゃんのイラストや写真というのはあります。
でも、人と犬の触れ合いはないんです。

そして、パッケージ開発を開始!
beforeのエスチュア(プロフェムシリーズ)はこんな感じです。


文字だけの構成でした。

そして、after のエスチュアはこんな感じです!


可愛い犬と子供が触れ合っている写真を採用!

これによって、
「人と犬の触れ合い」
「犬がいる笑顔あふれる生活」をイメージしていただけるようにしております!

森社長からも「商品の良さを表現できる、今までにないパッケージになった」とご満足いただきました!

こちらのプロフェムシリーズ商品が順次、リニューアルを開始しております。

「そんなワンちゃんシャンプー、うちでも使ってみたいわ!」
と思ったワンちゃんを可愛がっているアナタも!

「うちでも取り扱いしてみたいよ!」
と思ったペットサロンやペットショップのアナタも!

一度、ホームページを見てみてくださいね!
ワンクスクリエイション様
http://www.wanx.co.jp/

〒567-0852大阪府茨木市小柳町15-10
TEL:072-636-1179
FAX:072-636-1178

ワンクスの森社長、谷さん、ありがとうございます。
デザインはパッケージ松浦の桑原基輔さんです!
ありがとうございます。

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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