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2015年06月8日

<日本コカ・コーラの「綾鷹」の開発に携わった 上林春松本店 上林秀敏氏 「温故知新」 日創研経営研究会全国大会基調講演> 

<日本コカ・コーラの「綾鷹」の開発に携わった 上林春松本店 上林秀敏氏 「温故知新」 日創研経営研究会全国大会基調講演>

 

2015年6月5日(金)

日創研経営研究会 全国大会2日目の基調講演

「温故知新」

上林春松本店 代表取締役 上林秀敏様

 

 

日本コカ・コーラの「綾鷹」の開発に関わった上林氏!

とっても楽しい講演でした!

 

IMG_6279

◆代表就任時の心構え

・誰の話にも耳を傾ける

・103%がんばろう

・広告塔になろう

 

◆「安定と継続」

大きいよりも強い会社

・競争を避ける

・ブランドを強くする

・個性的である

 

◆家業から企業へ

同じ目的を持った、違う力を結集していく。

 

◆日々の取り組み

・アドバンテージを最大限に利用

例えば創業450年とか、魅力的に伝える

 

・指針や方針の伝え方

解りやすい言葉→忘れにくい言葉(一回聞いたら忘れない)

ローリスク ハイリターン → 楽して儲ける

徹底した在庫管理 → 茶を買わずに茶を売れ

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◆リーダーとしての資質

・楽しんでいるか?

オヤジが毎日疲れた顔して帰ってきて、だるそうに毎朝出かけて行ったら??

子供が仕事に対して持つイメージが悪い。

オヤジがわくわくして家に帰ってきて、うきうきしながら出社してたら??

子供が早く仕事をしたいと思う!

「朝起きた問に何を思いますか?」

× げんなり今日は何が起こるかな、、、

〇 今日は何が起こるだろう!!!

 

積極的に楽しもう。

上林氏は若い頃に戻りたいと思わない。

今日が毎日一番楽しい、そして明日はもっと楽しいと思っている。

 

◆現在

「綾鷹」は我々や日本コカ・コーラしにとっても 非情に重要なブランドに成長した。

 

 

コラボで掴んだこと。

・異業種とのコラボ、様々なチャレンジ

・大手コンビニとのコラボ

・大手食品メーカーからスイーツ茶の提案

・大手量販店からの新規取引依頼

 

◆振り返って

「自分は運がいい」と思うことが大事。

 

 

 

とっても楽しい90分でした。

上林氏、ありがとうございました。

 

カテゴリー | 徳島経営研究会

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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