おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日は有楽町でブランド・マネージャー認定協会の第６回公開シンポジウムに参加してました
いやー。
刺激的です。

特に阪本啓一先生の話がびんびんきました。
「不易流行」の話です。
「変わるもの」「変わらないもの」があり、
手段は変わっても、目的は変わってはいけないという話です。

さらに付け加えられたのは「習慣を作る」という話。
具体例としてネスレさんの話をしてくださいました。

ネスレさんは明治維新のころに創業。
そのころから「栄養・健康・ウエルネス」という目的のもと、
一貫して「生活習慣を提案してきた」というのは一切変わっていないとのこと。

ただし、時代の変化に適応し、手段が変わってきてます。

例えば
「粉ミルク」・・・育児に新しい習慣を作った
「インスタントコーヒー」・・・朝に手軽にコーヒーを一杯という習慣を作った。
「ボトルウォーター」・・・水道から水がでる時代に、会議にボトルの習慣を作った。
「ミルクチョコレート」・・・PM3時の会議に脳に栄養でチョコレート習慣を作った。

もちろん、その度にパッケージが生まれていく！

うん。
ネスレはこうやって「新しい生活習慣」を作ってきたんですね。
これって素晴らしい。

「競合に勝つ」
「シェアを奪う」という考え方しかなかなかできない私です。

でも、ネスレさんは
「新しい習慣を作る」
「まだない市場を作る」
こんな思いで経営をされているわけです。

うん。
見習わないとな～。