業界には固定観念のいうものがあります。
これを打破できる人しか、
時代を切り開くことはできないんじゃないだろうか？

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

実は野菜などの青果物のパッケージには
ものすごい固定観念があります。

それは
「青果物のパッケージは絶対に透明じゃないといけない」
ということ。

でも、本当だろうか？
透明だから、青果物のパッケージは安っぽい。

ここの他業種の成功事例で、高級感を持たせる方法は無いだろうか？
お菓子などはよく「雲龍柄」のパッケージで高級感を持たせます。

こんな感じです。

挑むは
同業種の非常識×異業種の常識＝お宝ゾーン

そして、出来上がったサンマッシュさんの椎茸袋がこれ！

雲龍袋　しいたけパッケージ
いい感じで高級感が出ました！

・・・ところが！
ここでストップをかけるのはスーパーのバイヤーさん。
「絶対、売れんよ」
「しいたけのパッケージは透明じゃないと」

うーん、まさしく固定観念。

これは、キャズム理論って言います。

イノベーターという
「誰もやってないならやろう」って
価値観の人は全体の２．５％しかいない。

アーリーマジョリティという
「一社でも成功事例があるなら」とか
「他業種で成功してるなら」って
価値観の人は１３．５％だけ。

あわせて１６．５％を超えない限りは、ほとんどの人は新しいことには取り組まないってこと。
なるほどなー。

・・・で、泣き寝入りするのもなんなんで、
Facebookでこんなアンケートをとりました。

★★★★★

【ご協力を宜しくお願いします】

ちょっとアンケートにご協力を頂けたら嬉しいです。
左の椎茸と
右の椎茸と、
同じ価格だとしたら、あなたはどちらを買いますか？？

左か、右か、だけお答えくださると有り難いです。
理由は書いて貰えたら嬉しいですが、
なくても大丈夫です。
ご協力、宜しくお願いします。

★★★★★

もちろん、このアンケートは
「青果物のパッケージは絶対に透明じゃないといけない」
「透明じゃないと、消費者は手に取らないんだ」
という固定観念を確かめるためのものでした。

「ホントかな？」
「今までやったことないだけで、雲龍を選ぶ人だっているんじゃないか？」
と世に問いたかったのです。

すると嬉しいことに、
１３８名もの方からコメントをいただけてびっくりしました！

＜左派の意見＞

やはり根強い左派！
「中身が見えない！」
「鮮度を見たい！」
そう言った意見が強かったです。

なかには
「しいたけにブランド感はいらない」
という、ぎょっとする意見もありました。

 

そして、
＜右派の意見＞

「高級感がある」
「オシャレ」
「こだわりを感じる」
「左はフツーだから」
「オーガニックな感じがする」
こんな意見が多かったですねー。

そして、なかには
＜場合による派＞も現れた！

高級スーパーと、安いスーパーなどの売り場の違い
自分用、プレゼント用の違い
用途別、店舗別などで、使い分けると言うこと。
なるほどねー。

さーて、それではいよいよ
結果発表です！

ドキドキしますね。

緊張しますね！

こちらです！

左　５９票
右　６５票

今回は右の雲龍柄が勝利でした！

※１ 右か左かはっきり答えた人だけ集計してます。
「売り場によっては右」とか
「買う人によっては左」とかは省いてます。
※２ 多少、数え間違いがあっても許してね（笑）

「なるほどー」と思えるような意見がたくさんありました。
ボクも勉強になりました。
ありがとうございます。

「中身がはっきりと見えなくても、選ぶ人がいる」ってことだけ分かれば、
業界の固定観念に挑んだことになります。
ご協力をありがとうございました！！

この一つの結果を、またバイヤーさんに伝えてもいいのですが、
サンマッシュさんは、
雲龍パッケージは、自分たちでパッケージを決めることのできる産直市へ出荷するそうです。
そして、そこで売れたら、またバイヤーにも話に行けるしね！
・・・ということでした。

ぜひ、売れて欲しいなー。

このパッケージなんですけど、
見かけることがあったら、ぜひ手に取ってみてね♪

 

サンマッシュ櫛渕協同組合　「足付き椎茸」

住所

徳島県小松島市櫛渕町字山口37-7

TEL

0885-35-7150

FAX

0885-35-7151

URL

https://sunmush-kushibuchi.jp/

 

★★★ 今後のパッケージマーケティングセミナー予定 ★★★

＜徳島＞
２０１８年１１月８日（水）
＜まっすー（すごはん増澤美沙緒）＆まっつー（パケマツ松浦陽司）コラボセミナー＞