「うちのお菓子は食べるだけ」と思っている貴方へ。
パッケージを変えるだけでも、価値を変え、ターゲットを変えることがありますね。

おはようございます。松浦 陽司です。
いよいよ、徳島マラソン！
本日９：００スタートです！
６時間完走目指して頑張ります。
７時間の足切り前には何とか・・・・。

☆☆☆

お年玉は何歳から「もらう」から「あげる」ようになりましたか？

社会人になるとあげるようになる方が多いでしょうか？

☆☆☆

今年の初めにこんな商品を貰った人はいませんでしたか？

「キットカットのお年玉
２０１１年　キット高く飛べる年になるよ」
パッケージです。
お年玉なのでもちろん、ポチ袋がついてます。

郵政とネスレジャパンのコラボ商品で、
現金書留の封筒に入れて送ることができます。
遠く離れたお子さん、お孫さんにもお年玉が送れますね！

この商品の素晴らしいところは、

①パッケージを変えただけで、商品が変わった。
キットカットという商品が売り物でなく、お孫さんを思う気持ちが商品になった。

②郵政＆ネスレコラボ
おそらくネスレさん１社では、おじいちゃんおばあちゃんをターゲットにできなかったでしょう。
ところが、郵便局に来たおじいちゃんおばあちゃんが思わず孫のために買ってしまう。
しかも、現金書留を書いてくれれば、郵便局も嬉しい。

③「２０１１年　キット高く飛べる年になるよ」
いやー！このダジャレは素晴らしい！

ちなみに、２０１０年版はこちらでした。
 
そして、２０１２年版はこちらです。
 

パッケージを変え、ターゲットを変え、売上を変える！
こちらの事例に学ぶことは多いですね。