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パッケージ採用事例
CASE STUDY

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【徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじきパッケージマーケティング】

デザイン 株式会社 パッケージ松浦 桑原基輔氏
【徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじきパッケージマーケティング】
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【徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじきパッケージマーケティング】

明けましておめでとうございます!
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
2015年も宜しくお願いします。

年始しばらくは、昨年に採用になった
パッケージ松浦の自社事例をリライトさせていただきます!
第一弾は「徳島ぎょれん」さん!
http://www.tokushimagyoren.or.jp/

徳島漁連さんで取り扱っていた「ひじき」があります。
中身はとってもこだわっている商品!
こちらのリニューアル依頼を受けました。

競合品と、いろいろと比較した結果、面白いことが分かってきました。

<他社パッケージ>
●ターゲットはシニア層だ。
●海産をイメージさせる青、黒、白系が多い。
●筆文字で「ひじき」
●中国、韓国産が多い

これに対して、徳島漁連さんの強みを聞いていくと、、、
<徳島漁連さんの強み>
●完全に徳島産!
●安全安心
●管理栄養士 木村久美さんの思い

こんなことがあったので、思い切って
ターゲットを「シニア層」から「若い主婦層」にずらすことにしました。

すると、パッケージの作り方の方針が決まってきます。

<パッケージの方針>
●競合商品とはパッケージの色を変える。
●筆文字でなく、イラストをふんだんに使う。
●ネーミングの変更、もっと「徳島産」が伝わるように。
●若い主婦層が「作ってみたくなる」パッケージ

そして、リニューアルしてできたデザインがこちら!

「徳島生まれの 徳島の漁師による とくしま漁連がおすすめする ひじき」
どうです!?
大リニューアルでしょう!

パッケージマーケティングの特徴としては5つ!

①他社を圧倒するパッケージの色「朱色」
青、白、黒などが多い他社ひじきパッケージとは全くの別物!

②栄養成分表示の三角形
カルシウム、鉄分、食物繊維が取れることをアピール

③家族のイラスト
本当にひじきを買ってほしい育ち盛りのお子様を持つお母さんに
「あなたのための商品ですよ」と
分かって貰いやすくするための家族のイラストも入れました。

④安全安心の徳島産をアピール
なんせ、ネーミングがすごい!
「徳島生まれの 徳島の漁師による とくしま漁連がおすすめする ひじき」
ネームの中に「徳島」が3回もでてくるなんて!
これで中国産と思う人はいないでしょう(笑)
さらに、徳島地図までついてます。

⑤木村久美さんの強い思いがあるので、
パッケージ裏面に登場してもらいました!

「管理栄養士 木村久美

豊富な鉄分、カルシウムをバランスよく摂取できるのがひじきの魅力です。
ですが、小さな子供はひじきって苦手ですよね。
せっかく作ったのに無理やり食べさせるのはママも辛いんです。
ひじきを使ったお子様も喜ぶレシピを考えました。
ぜひぜひ作ってみてくださいね。」

木村さんが顔出し・名前だしイラストで登場!
正に、自分自身が子育てママである木村久美さんの思いが詰まった文章になりました。

そして、
●ひじきの戻し方
●子供が喜ぶ料理レシピを2つ
なども掲載。

手に取ってもらった主婦が「子供が喜ぶんだ~」と言ってくれそうです!

こんな風に大リニューアル完成です!

before

after

その後、新聞に取り上げられたり、
飲食店、お土産物屋さん、産直市など、取り扱い店舗も急増!
順調に売上を伸ばしているようです!

商品自身も本当に徳島漁連さんが
自信をもってお奨めする「ひじき」です!
ぜひぜひ、お近くで見かけたら、お買い求めくださいませ!

徳島漁連さん
(http://www.tokushimagyoren.or.jp/)
※ホームページでは販売してないようです。
ぜひ、お電話を宜しくお願いします。

徳島県漁業協同組合連合会
〒770-8516 徳島県徳島市東沖洲2丁目13番地
TEL 088-636-0500 FAX 088-636-0525
(担当:林さん、橋本さん、木村さん)

【徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじきパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日に引き続き、徳島漁連さん(http://www.tokushimagyoren.or.jp/index.html)からご依頼の話です。

 

 

徳島漁連さんで取り扱っていた「ひじき」があります。
中身はとってもこだわっている商品!
こちらのリニューアル依頼を受けました。

競合品と、いろいろと比較した結果、面白いことが分かってきました。

<他社パッケージ>
●海産をイメージさせる青、黒、白系が多い。
●中国、韓国産が多い
●調理例などがパッケージに掲載されている

これに対して、徳島漁連さんの強みを聞いていくと、、、
<徳島漁連さんの強み>
●国内産、それどころか完全に徳島産!
●安全安心
●管理栄養士 木村久美さんの思い

こんなことが分かってきました。
でも、以前のパッケージではその強みを表現できていなかったのが残念!

そして、リニューアルしてできたデザインがこちら!

 

「徳島生まれの 徳島の漁師による とくしま漁連がおすすめする ひじき」
どうです!?
大リニューアルでしょう!

パッケージマーケティングの特徴としては4つ!

①他社を圧倒するパッケージの色
青、白、黒などが多い他社ひじきパッケージとは全くの別物!

②栄養成分表示の三角形
カルシウム、鉄分、食物繊維が取れることをアピール

③家族のイラスト
本当にひじきを買ってほしい育ち盛りのお子様を持つお母さんに
「あなたのための商品ですよ」と
分かって貰いやすくするための家族のイラストも入れました。

④安全安心の徳島産をアピール
なんせ、ネーミングがすごい!
「徳島生まれの 徳島の漁師による とくしま漁連がおすすめする ひじき」
ネームの中に「徳島」が3回もでてくるなんて!
これで中国産と思う人はいないでしょう(笑)
さらに、徳島地図までついてます。

こんな風に大リニューアル完成です!

 

商品自身も本当に徳島漁連さんが自信をもってお奨めする「ひじき」です!
ぜひぜひ、お買い求めを!

・・・え?
強みのところにあった
「●管理栄養士 木村久美さんの思い」はどこに行ったかって?

実はこの商品パッケージの秘密は裏面にもまだあります。

 

【管理栄養士 木村久美さんの思いが詰まったコメント とくしま漁連がおすすめするひじきパッケージマーケティング】

 
この商品開発にあたり、管理栄養士 木村久美さんにはすごく強い想いがありました。
「ひじきって健康にいいんです!ぜひ、子育て中のお母さんに料理してもらいたい!」

でも、現実はというと
「若いお母さんはあんまりひじき料理って馴染みがないんですよね。
ひじきの戻し方も知らなかったり。。。
子供も親しんでないからあんまり食べないし。。。」

じゃあ、その木村久美さんの思いを伝えるために、
パッケージの裏側に木村久美さんの思いを掲載しました。

 

 

☆☆☆

管理栄養士 木村久美

豊富な鉄分、カルシウムをバランスよく摂取できるのがひじきの魅力です。
ですが、小さな子供はひじきって苦手ですよね。
せっかく作ったのに無理やり食べさせるのはママも辛いんです。
ひじきを使ったお子様も喜ぶレシピを考えました。
ぜひぜひ作ってみてくださいね。

☆☆☆

木村さんが顔出し・名前だしイラストで登場!
正に、自分自身が子育てママである木村久美さんの思いが詰まった文章になりました。

そして、
●ひじきの戻し方
●子供が喜ぶ料理レシピを2つ
なども掲載。

 

 

パッケージ裏側もとっても楽しい誌面のようになりました。

【朝日新聞でご紹介!徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじき】

パッケージ松浦でパッケージリニューアルを担当させていただいた「ひじき」が、
2014年5月28日の朝日新聞で取材を受けました!

☆☆☆

 

 

 

パッケージ一工夫――徳島県漁連が自慢の加工食品の売り上げアップをめざし、商品パッケージを一新し始めた。4月からは思い切ったデザインで「ひじき」を販売。「売り場で目につきやすい」と取り扱い店舗も増えているという。

新しいパッケージは赤色が基調。「徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじき」という商品名が大きく書かれ、可愛らしい親子のイラストや栄養価がデザインされている。裏面にはひじきの戻し方や定番レシピも載っている。

これまでの商品は、透明な袋に「ひじき」とのみ書かれたシンプルなパッケージだった。昨年、販売網の拡大をめざし、「海藻といえば黒や茶色」というイメージをまず変えようと、同漁連は思い切ってこのデザインを採用。「徳島自慢ののり」ということをアピールしようと、商品名に3回も「とくしま」を入れたという。

 

 

 

3月までのパッケージ(右端)から生まれ変わった「ひじき」のパッケージ(右から2番目)

 

☆☆☆

こちらの商品に劇的ビフォーアフターはこちら!

こうやって関わったパッケージが、

新聞で紹介されたり、取扱店が増えたりして嬉しいですね!

 

「こんな、ひじき食べてみたい!」
あるいは
「ぜひ、うちの店舗でも取り扱ってみたい」
そんな風に思った貴方は、ぜひお問い合わせください!

徳島漁連さん
http://www.tokushimagyoren.or.jp/
徳島県漁業協同組合連合会
〒770-8516 徳島県徳島市東沖洲2丁目13番地
TEL 088-636-0500 FAX 088-636-0525
(担当:林さん、橋本さん、木村さん)

 
 
 
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企業名
徳島県漁業協同組合連合会
商品名
徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま漁連がおすすめするひじき
URL
http://www.tokushimagyoren.or.jp/
デザイン
株式会社 パッケージ松浦 桑原基輔氏

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