【不易流行　ロングセラー商品伊藤園の「おーいお茶」パッケージに隠された秘密　見えない努力】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦 陽司です。

おーいお茶（伊藤園）はいわずとしれたロングセラー商品ですね。
２０１１年１２月には累計２００億本を突破しています。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11169933873.html


店頭で何気なく見ていると、
パッケージはあんまり変わっていない気もしますね。

でも、細かいところは結構変わっています。

特に、どんなメッセージをお客さんに伝えたいのか？
そう言ったところが変わってます。

赤い字で目立つように書いているところです。
２０１２年は「香り一新」です。
（濃い味の方は「旨さ一新」です）

ちなみに、２０１０年は
「ひときわ味わい豊かに」
「ひときわ濃くておいしい」でした。

２００９年は
「２０周年　さらにおいしく　さらに香りよく」

２００８年
「さらに香り豊かに」です。

こうやって、毎年と言っていいほど、キャッチコピーを変えているんです。
気づいている人はいましたか？

一見すると変わっていないようですが、
中身の変更やお客さんの変化を捉えて、少しずつ変わっていく。

ロングセラー商品のパッケージにはこういった見えない努力が隠されているんですね。