【ロッテの「Fit’s LINK」が機動戦士ガンダムとコラボ！機能的価値「味、長続き５０分！！】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ロッテの「Fit’s LINK」が機動戦士ガンダムとコラボ！
２０１３年４月１６日から限定発売中の商品がこちら！

ザク　オリジナルミント味
グフ　ノーリミットミント味

カッコいい！
ガンダムファンなら絶対に手にとってしまうところです。

ガンダムファン以外でも、思わず目がとまりますね。
キャラクターというのは展示性を圧倒的にアップします。
（キャラクターの話はこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html　）

しかし！
このパッケージの優れた特徴は実は違うところにあるんです。

それは絶対的な機能的価値を謳っているところ！

「味、長続き５０分！！」

絶対的な「売り」を、
本当にお客さんに伝えたいことを、
パッケージに大きく打ち出すこと！

実は中小企業が苦しむのが
「その絶対的強みってなんだよ」ということです。

でも、よく見てくださいね。
フィッツの場合は「味」ではないんです。
「長続き」というのが強みとなってます。

食べ物だからって「味」が強みという訳ではないんですね。
新しい強みというのを、独特の強みというのを、考えてみませんか？

本日のネタは
アービンズ（http://www.earvin-s.com/）松本英次社長に教えて頂きました！
いつも有り難うございます。

松本英次さんに教えて頂いたネタ

① 
【ブランドとは「あ！あれだ！」という体験を繰り返してつくられる　ＭＩＮＩの街頭段ボール】
http://search.ameba.jp/search.html?q=MINI&aid=p-matsuura

②
【「パナソニック panasonic」と「エネループ eneloop」パッケージマーケティングで変遷を考える】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11481590271.html
 
新デザインは「パナソニック」のロゴが大きく表示され、
その下に小さく「エネループ」が表示されます。

③
【国内初！落ちないキャップ採用！“ＦＲＯＭ　ＡＱＵＡ”（フロムアクア）～谷川連峰の天然水～】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11491375851.html

 

④【ミネラルウォーターが０カロリーなのは当たり前ですよね。でもお客さんにとってはそうでないかも】
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11503072417.html