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パッケージって面白い　weeklyノート　2025-24
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パッケージの色の決め方は
大きく4パターンに分かれます。

1　アイコニックカラー（象徴的な色）
2　ブランドカラー
3　商品群イメージカラー
4　競合他社考慮カラー

1　アイコニックカラー（象徴的な色）

中身の商品の色を
象徴する色にすることです。

チョコレートだったら
カカオの茶色のパッケージ！

これは中身とパッケージが
イメージ連動しやすくって
お客さまも理解がしやすいです。

2　ブランドカラー

これは商品の色というより
「企業ブランド」の色になります。

アイコニックカラーの考え方だと
コカ・コーラは
黒いパッケージにならないといけません。

でも、コカ・コーラの
ブランドカラーが赤なので
パッケージも赤ですよね。

3　商品群イメージカラー

ちょっとアイコニックカラーとも
似ているのですが
その「商品群」が既に持っている
イメージカラーってありますよね。

例えば、牛乳パッケージ！

牛乳と言えば、なんとなく
イメージカラーが青や白ですよね。

だから、多くの牛乳は
青や白が基調となったパッケージ！

これが黒くて金色文字のパッケージだと
消費者が「これは牛乳ではない」と
勘違いをしてしまうのです。

4　競合他社考慮カラー

アイコニックカラーと
商品群イメージカラーばかりだと
本当にその色だけになります。

すると、牛乳だと
青と白のパッケージだけになって
売場でまったく目立たない（汗）

そんなことが起こるのです。

だから
「競合他社と違う色にしよう」
ということで

赤い牛乳のメグミルクが生まれたりします。

この色の選び方はリスクも存在します。

途中でもでてきた
「これは牛乳じゃない」
という勘違いを生むのです。

こういった4つの観点

1　アイコニックカラー（象徴的な色）
2　ブランドカラー
3　商品群イメージカラー
4　競合他社考慮カラー

を考えてみてくださいね。

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【耳より情報】

記事
商品はパッケージで消費者に嘘をつく？https://www.p-matsuura.co.jp/%e3%83%91%e3%83%83%e3%82%b1%e3%83%bc%e3%82%b8%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0/45690.html

動画

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