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パッケージって面白い　weeklyノート　2025-27
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「競合分析をしよう」
とよく言われることなのですが

そもそも、競合しないようした方がよくないですか？

やみくもに、競合分析するよりは
お客様が本当に欲しがっていることに
フォーカスを当ててはいかがでしょうか？

 

 

 

 

例えば、この3つのアイスの
パッケージを思いうかべて見てください。

1　パピコ
2　ゼロ
3　パルム

この3つのアイス。
競合してますかね？？

実は、全く競合いない！

パッケージで訴えていることが
全く異なるんです。

 

 

パピコを、ゼロを、パルムを食べる人は
どんなことを望んでいるのか？？

 

 

1　パピコ

「人間関係がよくなること」

2　ゼロ

「身体が健康的であること」

3　パルム

「ただ、おいしいものが食べたい」

 

なんですよね。

 

 

だから、パッケージは

1　パピコ

「人間関係がよくなること」なので
パッケージは2人でシェアできるようになっている。

 

 

2　ゼロ

「身体が健康的であること」なので
「砂糖ゼロ・糖質ゼロ」の文字が
大きくパッケージに描かれている。

 

 

3　パルム

「ただ、おいしいものが食べたい」なので
パッケージには
「とろけあう濃厚なコク」と書かれ
いかにもおいしそうなデザイン！

 

 

 

ね！

お客様が本当に求めている
全く違う価値を
パッケージで伝えています。

なので、これらの商品は
まったく競合しないってこと！

 

 

 

 

よく、パケマツでも
3C分析をすることで
商品の特徴を引き出します！

でも、競合分析を間違うと
この分析は意味なくなってしまいますね（汗）

 

 

 

 

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【耳より情報】

記事

顧客が求めているのは何だ？　～鳴門わかめパッケージ　劇的ビフォーアフター～https://www.p-matsuura.co.jp/result/50622.html

動画

パッケージで味が変わる～ペプシ・パラドクス～
https://www.youtube.com/watch?v=4L0V737OpRI
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