【ロッテの“母の日にガーナ”は実はパッケージのこじつけから！売上アップにストーリーを！】

おはようございます。松浦 陽司です。

世間はオリンピックで盛り上がっていますが、
私は淡々とパッケージマーケティングネタを書いてます。

 

本当に私って、世間からずれてますね（笑）
なんと、今日は「母の日」の話をします（爆）

「母の日と言えば？」、貴方は何を思い浮かべますか？
多くの方が「母の日＝カーネーション」ではないでしょうか？

では、「カーネーションと言えば？」
多くの人が「カーネーション＝赤」となるのでは？

では「赤といえば？」
多くの人が「赤＝ロッテのガーナチョコレート」になるのでは？

・・・ん？
苦しいですか（笑）？
でも、この苦しいコジツケから、ガーナの快進撃が始まったのです！

 

「なんとか、チョコの需要を伸ばしたい！」
そう考えたロッテの方々が考えたのが「母の日にガーナ！」

そうです。
無理やりな「色」つながりだけだったのです。

 

でも、他のチョコレートでは真似ができませんでした。
だって、茶色パッケージが多いから。

「母の日にガーナ」を訴えることができたのが、
ガーナレッドパッケージのガーナチョコレートだけだったんです。

これでどうなったかというと、
２００１年から２００８年にかけて売上が６倍に！
２００８年からは４年連続板チョコ国内売上Ｎｏ．１になっているんです。

苦しい謎かけのような
母の日＝カーネーション＝赤＝ガーナチョコレート
という、パッケージの色からキャンペーンを組んで、
そこから売上を上げられたんですね。

 

本当に素晴らしい！
パッケージの「赤」に価値を見出して、ここまで挑戦するとは！

貴方の会社ではないでしょうか？
パッケージから価値を生み出せることが？！
味以外の価値、本来の価値以外の価値が眠っているかも知れませんよ！

☆☆☆

 
まだ、ガーナレッドの記事を読んでいない方はこちらをどうぞ！
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11319777489.html

☆☆☆

強引なイメージの連想で商品企画された
ガリガリ君フェイシャルシートの話もどうぞご覧ください。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11315427505.html

☆☆☆