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2013年01月25日

【パッケージとブランドの関係を考える「におい」グリコの響香はにおいのあるパッケージ?】

【パッケージとブランドの関係を考える「におい」グリコの響香はにおいのあるパッケージ?】


おはようございます。
世界初、徳島発のパッケージマーケッターの松浦陽司です。

ブランドとパッケージの関係を考えてます。
ブランド要素の中に「におい」というのがあります。

Abercrombie & Fitch(アバクロンビーフィッチ)というアパレルブランドをご存知でしょうか?
こちらの商品には香水がかけられています。
もちろん、店内もその香水の香り(におい)づけがされています。

なぜ、こんなことをするのでしょうか?
それは「あ、この香り、アバクロだ~」という再認してもらうためです。

この「におい=アバクロ」という体験を繰り返すことで、
アバクロが「ブランド化」されていく訳です。

でもねぇ。
「におい」をパッケージで表現するって、さすがに無理でしょう。

・・・と思ったら、実はパッケージでも表現できるんですね。

 

グリコ 響香(ひびか)

右上を注目してください。
POPシールが貼ってあります。

 
「このシールをこすって 香りの体験!
チョコレートの香りがします」

このように書いてます!

そうなんです。
においのするパッケージ(シール)なんです。

もちろん、このパッケージはまだまだ一般的ではありません。
においの調整も非常に難しい。
ロットの問題もある。
実際に世の中に出ているのを、あまり見かけません。

でも、「におい」も表現できるというところに、
パッケージとブランドの関係性を感じます。

さて、
ブランド要素は9つ
①パッケージ
②色
③キャラクター
④ネーミング
⑤キャッチコピー
⑥ドメイン
⑦ロゴ
⑧におい
⑨ジングル(音)

パッケージで、①~⑧まで表現できることを書いてきましたが、

さすがに、⑨ジングル(音)は表現できないでしょう??
そのように思った方は、次回をお楽しみに!

過去のブランドとパッケージの関係記事はこちら

①パッケージとネーミングの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11451445898.html

②パッケージとキャラクターの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html

③パッケージと色の関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11453580999.html

④パッケージとキャッチコピーの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11454223091.html

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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