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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【生協さんのためのパッケージリニューアルだったのに、変えてくれなかった。・・・のが逆によかった話(笑)】
2016年09月14日

【生協さんのためのパッケージリニューアルだったのに、変えてくれなかった。・・・のが逆によかった話(笑)】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日、久しぶりに徳島ぎょれんの木村久美さんに会いました。
「ひじき、パッケージリニューアルして販売店が増えているんですよ~」
うーん、こんな言葉を聞くと嬉しいですね。

元々は生協さん(COOP)で販売していたこの商品の売上を伸ばすために依頼を頂いたんです。
それがこちら!

★徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま魚連がおすすめするひじき 徳島ぎょれんパッケージマーケティング (1)
「ひじき」
うん!
めっちゃ、やりがいを感じます(笑)

考えたのは、ふつうのスーパーや生協で販売されている「ひじき」は、
1 誰に・・・主婦に
2 何を・・・ひじき
3 どのように・・・低価格

実際に、中国産などでそういった商品が多かったんです。

販売店が決まっている以上、ちょっと「主婦」は変えにくいですね。
でも何とか絞って、3つとも変えちゃいました!

1 誰に・・・子育て主婦に
2 何を・・・安心な食材を
3 どのように・・・パッケージで伝える

・・・ということで出来上がったのはこちら!

★徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま魚連がおすすめするひじき 徳島ぎょれんパッケージマーケティング (4)

「徳島生まれの 徳島の漁師による とくしま漁連がおすすめする ひじき」
ネーミングもまるで変わっちゃったーーー(笑)

そう、パッケージ松浦に頼むと、勝手にネーミングや、パッケージ形態が変わることがあります。
言うこと聞かないデザイナー桑原基輔」がいますからね(笑)

★徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま魚連がおすすめするひじき 徳島ぎょれんパッケージマーケティング (2)
「子育てママ応援」をイラストや文字で伝える。
なにより、完全な徳島産であることをネーミングで伝えた!
これで生協さんでヒット間違いない!!!

★徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま魚連がおすすめするひじき 徳島ぎょれんパッケージマーケティング (3)
・・・と思ったら、実は生協さんではまだ昔のパッケージで販売されています(泣)
なんだか、いろいろと変更手続きをするのた大変なんだそうです(泣)(泣)

でも、この商品を他のスーパーがほおっておかない!
マルナカ、セブンなどのスーパーが取り扱いしてます。

そして、いろいろな産直市、お土産物屋さんにも取り扱ってくれるようになりました!
「徳島土産」として認知もされたようです(笑)
うーん、こうやってパッケージを変えることで、販路が広がって良かったです。

★徳島生まれの徳島の漁師によるとくしま魚連がおすすめするひじき 徳島ぎょれんパッケージマーケティング (5)
実はこのパッケージ、木村久美さん本人が出てます!
それだけ、この商品にかける思いが熱かったんですよ!
ありがとうございます。

徳島ぎょれんさん
http://www.tokushimagyoren.or.jp/

※ホームページでは販売してないようです。
ぜひ、お電話を宜しくお願いします。

徳島県漁業協同組合連合会
〒770-8516 徳島県徳島市東沖洲2丁目13番地
TEL 088-636-0500 FAX 088-636-0525
(担当:林さん、橋本さん、木村さん)

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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