【「パッケージは大切」といわれる理由は？①視認性を高める②認知度を高める③ブランド力を高める】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「パッケージに見た目が大事」とは、よく言われていることです。
では何故、見た目が大事なんでしょうね。

それは３つの理由があります。

①視認性を高める

店頭で目立ってナンボです！
まずは見てもらわないと、手に取ってもらえない、レジに持っていって貰えないのです。

東京カンパネラは、お菓子業界にあり得ない寒色のターコイズグリーンでよく目立つ。
（詳しい記事　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11112786470.html　）

②認知度を高める。

「ある広告人の広告」で有名なテレビＣＭの神様！
デビット・オグルビー氏も、
「ＣＭの最後はパッケージを映せ」といいます。

（詳しい説明はこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11150981641.html　）

お客さんははっきりと商品名を覚えたりするまえに、
「なんとなくあの赤いチョコ」
「確かこんなパッケージだったな」と認知します。

もっというと、
「いつものスーパーの３列目くらいにあったなんとなく黄色いお菓子」くらいにしか覚えてない場合が多いのです。
貴方も心当たりはないですか？

パッケージを覚えてもらうのはとっても大事です！
ＣＭの神様オグルビーさんのお墨付きです。

③ブランド力を高める

「赤いチョコ」と言えば「ガーナ」！
これが定番になってます。
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11320847116.html　）

この「○○と言えば××」という公式がとっても大事です。

エコカーと言えばプリウス。
高級スポーツカーと言えばフェラーリ。
パッケージマーケッターは松浦 陽司（笑）。

ものすごい認知度を創ります。
これがブランド力です。

ブランド力がついたらいいですよ。
「売り込まないと買ってくれない」お客さんが
「売ってくれ」と言ってくるようになります！

いかがでしたか？

①視認性を高める
②認知度を高める
③ブランド力を高める

パッケージは大切な働きをしますね！