【割ってひとくち約20kcal！　カロリーをカウントできる板チョコレート　森永製菓のチャレンジ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「割ってひとくち約20kcal！」
２００９年に一世風靡した森永製菓さんの商品です。

パッケージのキャッチコピーが明確にターゲットに訴えてますね！
「カロリーをカウントしたいあなたに」

１枚約２００ｋｃaｌの板チョコを１０分割！
１ブロックが約２０kcalという訳です。

ターゲットである人の悩みは
「チョコ大好き！でも、カロリーが気になる！」
そんな人です。

そんな人に「一かけらなら２０kcal！大丈夫」と伝えているようです。
商品価値はもはや味ではなく、カロリー計算ですね。

現在は販売されていないようですが、このような大胆なチャレンジを繰り返すことで、商品のターゲット、価値訴求の仕方が磨かれていくものと思います。