【伝わりやすいネーミングで大ヒット　～おーいお茶　伊藤園～】

「商品の良さなんて自然に伝わるんだよ」と思っている貴方へ。
買ってもらわないと伝わらないより、買ってもらう前から伝わる方がいいですよね。

おはようございます。
パッケージの工夫ひとつで、売上が変わると確信する松浦 陽司です。

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ネーミングでストーリーを伝えよう。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11087689882.html

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「缶入り煎茶」って商品をご存知ですか？？
知らないでしょうね。

では、「おーいお茶」という商品をご存知でしょうか？
もう、日本全国で１億人くらいがご存知でしょう！

 

実は、「缶入り煎茶」は実は「おーいお茶」の昔の名前です。

でも、「缶入り煎茶」の時にはお客さんからクレームがあったそうです。
「煎茶って、なんて読むんだ？？」
正直言って、こんな低レベルな質問を伊藤園は想定していませんでした。
「まえちゃって読むんですか？」という問い合わせもあったそうです。

当たり前と思うことでも、やっぱり伝わらないと意味がないんです。
伝わらないと、ないのと同じです。

そこで、よりお客さんに伝わりやすいように「おーいお茶」とネーミングとパッケージを変更しました。

するとどうなったかというと、この通りです。

 

２０１１年１２月に累計２００億本を突破しました！
すばらしい勢いです。

なんでこんなに伸びたのか？
やっぱり「伝わったかどうか」です。

「煎茶」では読むのも困難でした。
伝わる以前の問題。

「おーいお茶」なら、「お茶」であることは伝わります。
秀逸なのは「おーい」ですね。
お客さんに呼びかけるような、思わず振り返りたくなるような。
そんなネーミングが素晴らしいなと思います。

もし、私が今後のプロデュースをさせて頂けるなら、
復刻版「缶入り煎茶」を出したいなと思います。

やっぱり、伊藤園さんとしては、「お茶文化発展」に寄与したいものと思います。
日本の伝統をより深く、より広く、浸透するために、
「煎茶」くらい、１億人が読めなくてどうするんですか？

次の段階として、お茶文化の創造、発展のために、尽力されてみてはいかがでしょう？
２００億本を超えた今ならできると思います。

今日のネタは、先日、ラジオでお世話になった、曽谷浩隆さんから教えて頂きました！
有り難うございます。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11165737205.html