【ブランドとは「あ！あれだ！」という体験を繰り返してつくられる ＭＩＮＩの街頭段ボール】
【ブランドとは「あ！あれだ！」という体験を繰り返してつくられる ＭＩＮＩの街頭段ボール】
おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
最近では、徳島初にして唯一のブランドマネージャー２級でもあります。
おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
最近では、徳島初にして唯一のブランドマネージャー２級でもあります。
ＭＩＮＩ 車をパッケージしちゃった！
街頭の段ボール！
もし、街頭にこんなパッケージがあったら？？
それはもう一生忘れませんよね！
「ＭＩＮＩがすごいダンボールをつくってたな」
これが素晴らしいブランド体験になるんです。
「ブランド」はそもそもこのように定義されます
「消費者が特定の商品やサービスを識別できているとき、その商品やサービスを“ブランド”と呼ぶ」
難しいようですが、要するにこう言うことです。
●あ、Ｍのマークだ！マクドナルドだ！（ブランド再認）
●なんか腹減った。吉野家だ。（ブランド再生）
こういったことを繰り返して、消費者の心の中に「ブランド」が刻まれていきます。
今回の場合は「ＭＩＮＩ」の段ボールです。
実際に街中にあったら、みんなビックリするでしょうね。
写真を撮って、フェイスブックや、ブログ、ツイッターなどで紹介したくなります。
そうすると、たくさんの人に「ＭＩＮＩ」の記憶が刻まれていきます。
素晴らしいブランド体験です。
今回のネタは、アービンズ 松本英次社長（通称あーびん）に教えて頂きました！
あーびん、有り難うございます。
（アービンズ http://www.earvin-s.com/ ）
さてさて、こんな大きなパッケージをつくれという話ではありません。
「人々の記憶に残るパッケージ」が大切なんです。
一貫性を持ったブランディングが大切なんです。
一貫性を持ったブランディングが大切なんです。
「パッケージとブランドの関係」をまとめてみましたので、よかったらご覧くださいね！
①パッケージとネーミングの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11451445898.html
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11451445898.html
②パッケージとキャラクターの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html
③パッケージと色の関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11453580999.html
④パッケージとキャッチコピーの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11454223091.html
カテゴリー | パッケージマーケティング
この記事を書いた人
パッケージマーケッター 松浦陽司
1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」と「売上がグングン伸びるパッケージ戦略」を出版。パッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行い、多数の成果をあげている。中身商品は同じでも、パッケージを変えただけで売上10倍になったり、単価が5倍になったりする事例を生み出している。その他、執筆活動、講演活動なども行う。ブランド・マネージャー認定協会2級＆1級＆ミドルトレーナー。
