【ミネラルウォーターのトップランナー「い・ろ・は・す」は強みを強化し続けるパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ロハスなイメージで売れ続ける「いろはす」
パッケージの特徴は、薄くて、エコで、つぶせること。
これが特徴で累計２０億本突破してます！
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11785235646.html　）

発売当初の２００９年！
通常は３２ｇだった５００ｍｌサイズのペットボトル。
これを、いろはすは１２ｇにしちゃったというのですから、すごい！
（ちなみに、いろはすは当時５２０ｍｌ）

いろはすは、この強みを強化し続けていますね。

２０１１年には５５５ｍｌに増量したにもかかわらず、
パッケージ重量は同じ１２ｇに据え置き。

そして、そして、
「さすがに、１．５ℓサイズのものを絞って潰すのはできないしょう」と思われていました。

・・・でも、いろはすは潰しちゃいました。

２０１３年５月には、シリーズ最大容量の1555mlサイズで「い・ろ・は・す みかん」を全国発売！
ボトル重量は23.7gで、国内製造の1.5Lクラスのペットボトルとしては最軽量！
1.5Lサイズでももちろん、しぼれるボトルになりました！

現状に満足せず、強みを強化していく姿勢！
すばらしい！見習っていきます！