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パッケージって面白い　weeklyノート　2026-9
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「正しい選択をするんじゃなくて、
選んだ道を正解にするんだ」

これは、ブルーロックの蜂楽廻の言葉です。

 

実はこれ、
パッケージデザインの世界でも
まったく同じことが言えます。

 

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

 

 

 

パッケージデザインを提出する際、
通常は2～3種類の案を提案します。

どれが正解かは、
その時点では誰にも分かりません。

 

 

例えば、鳥取県の平尾とうふ店さん。

油揚げのパッケージを
大幅にリニューアルしました。

 

その結果、

「鳥取代表 平尾揚げ」

というネーミングとパッケージで
大ヒット商品になりました。

 

 

実はこの時、
他にもデザイン案がありました。

ひとつは、
大豆の形をしたシール。

 

 

創業年や住所をあえて
難しい漢数字で表記し、
歴史と伝統を感じさせるデザインです。

 

 

もうひとつが、
現在採用されている
鳥取県の形をしたシール。

平尾社長は、こちらを選びました。

 

 

セミナーでこの話をすると、
こんな質問をいただくことがあります。

「大豆型の方が良かった可能性もありますよね？」

確かに、その可能性もあります。

でも、大切なのはそこではありません。

 

 

正しい案を選ぶことよりも、
選んだ案を正解にしていくこと。

 

 

鳥取型のシールを採用したなら、
その意味を語り、
その価値を伝え、
その世界観を育てていく。

売り場で説明し、
お客様に覚えてもらい、
地域の人に誇りに思ってもらう。

そうして売上が伸び、
愛される商品になった時、
その選択は「正解」になります。

 

 

パッケージは、
作って終わりではありません。

育てていくものです。

どんなに優れたデザインでも、
伝えなければ価値は生まれません。

 

 

逆に、
選んだパッケージを信じ、
伝え続ければ、
それはブランドになります。

 

正解の道を探すのではなく、
選んだ道を正解にしていく。

 

あなたの商品のパッケージも、
未来のヒット商品になる可能性を
秘めているかもしれません。

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ぜひ、鳥取代表の味を一度、食べてみてくださいませ！

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