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2015年04月29日

【グッドナイト流星群という言葉から何を想像しますか?絵本のようなパッケージの入浴剤】

【グッドナイト流星群という言葉から何を想像しますか?絵本のようなパッケージの入浴剤】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「グッドナイト流星群」と言われて、どんなイメージを持ちますか?
なんとなく、「お休み前にリラックス」なんてイメージですかね?
実は入浴剤なんですけど。

こちらの商品、
「女性のとって、バスタイムは1日の疲れをリセットし、
素の自分に戻るのに大切な時間
色や香りでリラックスできるように」
ということで、物語性のある名前にしたそうです。

こちらの商品、空想バスルームシリーズと呼ばれ
「柚子が実るボクの村」
「あした花咲く薔薇園で」などがあります。

販売2ヶ月で10万個売れているヒット商品です!

お客さんが買いに来るのは、入浴剤ではないんです。
ただ、一日の疲れをリセットしたいんんです。
それによって、素の自分に戻りたいんです。

パッケージもネーミングも、
ちゃんとイメージできるようにすることが大切ですね!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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