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2015年07月4日

【変わる、変わる、日本が変わる、世帯が変わる、変わる、変わる、お客様の求めるものが変わる、パッケージが変わる】

【変わる、変わる、日本が変わる、世帯が変わる、変わる、変わる、お客様の求めるものが変わる、パッケージが変わる】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

いやー。
世の中の移り変わりって早いですよね。
昨日の常識が、今日、もう使えないなんてこともあります。

さて、あなたの会社の商品がもし長年、何も変わっていないなら?
それは危ないかも知れませんね。

gn-20111219-12

世帯数調査があります。
「人口が減っている、減っている」と言われている世の中なのに、
世帯数がどんどん増えているのがよくわかります。

つまり、核家族や一人暮らしがどんどん増えているということ!

全世帯における割合として、
核家族 25.5%。
一人暮らし 59.8%。
おお!
なんと、85.3%は3人以下で暮らしているということですね!

さて、キユーピーのパッケージの取り組みを見てみましょう!

キユーピー2009.01.09

2009年2月から、ドレッシングの容量を少なくしてます。
主力200mlは、170mlに変更!
もちろん理由は世帯の変化です。

キユーピー2014.02.14

さらに2014年2月!
今度は主力170mlから、150mlに変化!
たった5年で、またパッケージ容量を見直しているのです。

小さい世帯で、少ない人数しかいないのに、
もはや「大容量」パッケージは好まれなくなってきているということですね。

変わる、変わる、日本が変わる、世帯が変わる、
変わる、変わる、お客様の求めるものが変わる、パッケージが変わる

お客様の求めるもとが、「大容量」や「安さ」から、
「便利さ」や「新鮮さ」「小分け」なのに変わってきた証拠ですね。

さて、アナタの商品がもし長年、何も変わっていないとしたら、
それは危険な傾向かも知れません。。。

<プチコラム>
キユーピーの「ユ」は実は大きい「ユ」が正解!
多くの人は小さい「ュ」を使って「キューピー」と言っていますが、
正しくは「キユーピー」なんですね~。

となりの人にクイズを出してみよう(笑)

Q.間違えて覚えていた大手企業名を教えてください(複数回答)
1位 ×キューピー ○キユーピー 65.3%
2位 ×キャノン ○キヤノン 35.0%
3位 ×シャチハタ ○シヤチハタ 32.9%

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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