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パッケージって面白い　weeklyノート　2025-41
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「トップ法」をご存じですか？

簡単に言うと、

ナンバー1は覚えられる、
ナンバー2は忘れられるという法則です。

 

 

 

「日本一高い山は？」と聞かれると
誰もが「富士山」と答えます。

では「日本で二番目に高い山は？」と聞かれると、
多くの人が答えに詰まります。

 

同じように「日本一広い湖は？」と聞かれると
誰もが「琵琶湖」と答えます。

では「日本で二番目に広い湖は？」と聞くと、
「知らないよ」と思う人が大半でしょう。

※ちなみに、二番目に高い山は北岳、
二番目に広い湖は霞ヶ浦です。

 

人は「トップ」や「一番」「日本一」「No.1」といった言葉に
強く反応し、記憶に残ります。

 

パッケージマーケティング®では、これを
「トップ法」と呼びます。

 

 

■ パッケージやネーミングでの実例

 

 

キリン 一番搾り → 「一番」でトップ感を表現
※画像出展

 

 

日清ラ王（日清） → 「王」で最高位を演出
※画像出展

 

 

トップ（ライオン） → 「トップ」で覚えられる（そのまんま）
※画像出展

 

 

うまくトップ法を活用されていますね！

 

 

さらに、面白いのが いいちこ。
キャッチコピーの「下町のナポレオン」です。

※画像出展

ナポレオン＝人物的トップの象徴を使うことで、
記憶に残りやすい仕掛けになっています。

 

 

 

 

■ キャッチコピーでの活用例

パッケージに直接「トップ」を使わなくても

• アサヒスーパードライ「日本初の辛口」
• 日清カップヌードル「世界初のカップ麺」
• カゴメトマトジュース「日本で一番売れているトマトジュース」
• カルピス「世界で初めての乳酸飲料」

など、「初」「一番」「世界初」も
トップ法として非常に強力です。

 

 

 

 

 

あなたの商品やサービスにも、
「トップ」「一番」「No.1」という旗を立ててみませんか？

それは“誇張”ではなく
“覚えてもらうための正しい戦略”です。

 

パッケージ、キャッチコピー、ブランドメッセージに。
トップ法を使えば、記憶に残るブランドが生まれます。

 

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セミナー情報（トップ法の他の事例もお伝えしますよー）

 

ブランディングとパッケージで変える、選ばれる理由

日時：2025年10月15日（水）14:00～16:00
形式：会場開催＋オンライン配信（ハイブリッド形式）
会場：(株)徳島健康科学総合センター 大会議室
〒771-0134 徳島市川内町平石住吉209-5
定員：会場 20名程度／オンライン 100名程度
受講料：無料
主催：徳島県（株式会社徳島健康科学総合センター受託）
後援：（公財）とくしま産業振興機構

https://www.tokushimasc.jp/posts/news6.html
必要事項を記入の上、FAXまたはメールでお申し込みください。
FAX：088-665-7877
E-mail：andou@tokushimasc.jp

 

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【書籍情報】

 

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