商品ネーミングを考える時に、
ストレートな商品名を付けるのも一手です。

レンコンなら、「レンコン」
消臭剤なら、「消臭剤」
魚のすり身なら、「魚のすり身」

でも、それじゃ、横に並んでいる商品と全く違いが分からない。

だから、顧客に呼びかけるようなネーミングにしては如何でしょうか？

理由としては、心に響きやすいからです。

「佃煮」って言うよりも、「ごはんですよ」
「煎茶」って言うよりも、「おーい、お茶」

ね？！
明らかに響くでしょう。

事例を３つほど、紹介します。

＜レンコン＞

普通なら「徳島県産レンコン」で終わり。

齋藤農園のレンコンは違います。

「徳島産 甘熟 れんこん 歯ごたえ一番」

ネーミングの
「甘熟」で、「あー、甘いんだな」と感じさせます。
「歯ごたえ一番」のキャッチコピーも添えて、歯ごたえの良さも伝えます。

＜消臭剤＞

普通なら「消臭剤」ですが、勝てるわけない。
でも、「フレッシュ」とかネーミングして、
「リセッシュ」や「ファブリーズ」に勝てるわけない（汗）

ということで、赤玉さんの消臭剤はこうなりました。

「父さんのまくら」

実は、主婦が一番いやと思っている臭いが「父さんのまくら」なんだそうです。
もう、ストレートに伝わるネーミング。

これを店頭で見た主婦が
「そうそう、お父さんのまくらが臭いのよー」って
反応してくれますね。

＜白身魚のすり身＞

まあ、「白身魚のすり身」ってネーミングでもいいですが、
「そのすり身を購入することで、どんなメリットがあるのか？」は
お客様には伝わらないですよね。

そこで、大市珍味さんはこのようにしました。

仕込みの達人　白身魚のすり身

「仕込みの達人」とネーミングしたことで、
「ああ、このいかつい料理人が仕込んでくれてるのね。後は仕上げるだけなのね」
と気づいてくれます。

如何だったでしょうか？
パッケージにおけるネーミングの重要性が伝わりましたか？

今日の３つの記事の更に詳しい解説はこちら

【徳島レンコンだけが持つ特徴は「甘さ」と「シャキシャキ」】～齋藤農園レンコンパッケージ開発～

【お父さんの枕の臭さに鼻を曲げるお母さんを救えっ！】～赤玉さんの「父さんのまくら」～

【飲食店のオーナー救出大作戦】～大市珍味「仕込みの達人」シリーズ発売開始～

ぜひ、見て頂けたら嬉しいです。

それにしても、
ネーミングとキャッチコピーの関係性って大事だな。

キャッチコピーの魔術師が語る、売れるパッケージは○○にもこだわれ！

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