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パッケージって面白い　weeklyノート　2026-3
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出張中、ホテルの朝食会場で
「こんなのあるんだ」と思うパッケージを見つけました。

 

スティック納豆（株式会社ヤマダフーズ）

納豆のパッケージといえば、
パックやカップが当たり前。

しかし、これは小袋（スティック）パッケージです。

 

 

では、なぜこんな形に？と思って調べてみると、
こちらに答えがありました。

4つの納豆革命（ダイジェスト版）
革命1 封を切ってそのまま食べられる!!
革命2 冷凍保存で美味しさ長持ち!!
革命3 かさばらない食べきりサイズ!!
革命4 ゴミの少ないエコ包装!!

 

なるほど。
これは「納豆の新しい食べ方」というより、
ホテル朝食の現場に最適化したパッケージなんですよね。

 

納豆のパッケージ＝パック or カップ

と決めつけるのではなく、
思い込みを外して小袋にしてみる。

すると、ホテルの朝食という売り場でも採用される。
こういう自由な発想が、新しい市場を生み出します。

同じように
「中身は同じでも、パッケージで市場が増える」
事例は他にもあります。

 

超熟 3枚入（Pasco）

食パンは一般的に、5枚入や6枚入が主流。
でも今は核家族や一人暮らしが増えて
「多すぎる」という問題が起きます。

3枚入パッケージにすると、
3人暮らしなら1日で、
1人暮らしなら3日で食べ切れる。

だから、無駄が出ない。
しかも、新鮮なうちに食べられる。

入り数を変えただけで
買う理由が生まれるわけです。

こんなふうに、
いま当たり前になっている
パッケージの形状・素材・入り数を
思い切って見直してみると
「売り場」そのものが変わったり
新しい市場が生まれたりします。

中身を変える前に、まずはパッケージから。
意外と、伸びしろはそこにあります。

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