パッケージデザインにおいて
守らなければいけないことはなに？

今日はそんなお話を！

 

 

 

おはようございます。

パッケージを変えただけで
売上１０倍！単価５倍！

“売れない”を
“売れる”へ変える

パッケージマーケッターの
松浦陽司です！

本日のお話は

パッケージデザイン制作 5つの鉄則

で、いってみよーー！

 

 

 

5つの鉄則とは

鉄則1:引きつけるデザイン
鉄則2:説明と情報の明確化
鉄則3:ターゲット顧客に合わせた訴求
鉄則4:ブランドの一貫性
鉄則5:持続可能性と環境配慮

ということで
順番にお話しさえていただきます。

 

 

 

鉄則1:引きつけるデザイン

まずは
パッケージの色やデザイン、
または形状などで
消費者の目を引きつけないことには
何も始まりません。

商品の特徴や
ブランドイメージを伝え

消費者に強い印象を持ってもらう。
手に取ってもらうのです。

 

 

 

法則 2: 説明と情報の明確化

パッケージには
商品の説明や情報を
伝える役割もあります。

賞費者は商品の特徴や使い方、
栄養成分や原材料など
情報を知りたいんです！

パッケージにわかりやすく記載して
消費者に伝えないといけませんね！

 

 

 

法則3: ターゲット顧客に合わせた訴求

パッケージデザインは、
ターゲット顧客に訴求することが大切。

万人にうける必要はないんです。

年齢層や性別、
興味関心に応じた
デザインやメッセージは

消費者との共感を生みますからね。

 

 

 

法則4: ブランドの一貫性

ブランドイメージを
強烈に伝えるために
一貫性を持たせることが重要です。

同じブランドの商品であれば、
デザインやロゴの一貫性を持つこと！

バラバラだと
消費者がブランドに
不信感を抱いちゃいます。

 

 

 

法則５：持続可能性と環境配慮

今の時代は
パッケージデザインにおいても
環境に配慮したパッケージが必要ですね。

環境配慮素材や
リサイクル可能性や

あるいは
持続可能な取り組みをアピールが必要です。

 

 

 

以上5つですが
これを「半田手延麺　八千代」の事例で解説します！

 

 

 

鉄則1:引きつけるデザイン

白を基調としたデザインで
いかにも優しい雰囲気のパッケージ！

売場やネット販売の画面上で
消費者の目を引きつけます。

 

 

 

鉄則2:説明と情報の明確化

特徴はこだわりの原材料！

一括表示で「国産」を
伝えることはもちろんですが

パッケージ前面にも大きく

北海道産小麦
鳴門うずしお
国産こめ油

を使用していることを伝えます。

 

 

 

鉄則3:ターゲット顧客に合わせた訴求

原材料国産100%

育んだのは人と自然
届けたいのは食卓の時間

というキャッチコピーを明記。

温かい食卓を望み
健康志向な人物がターゲットです。

 

 

 

鉄則4:ブランドの一貫性

個包装袋にも
輸送段ボールも
同じロゴが使われ
ブランドイメージを強めます。

 

 

 

鉄則5:持続可能性と環境配慮

全て国産原料を使うことで
海外から輸入するときの
二酸化炭素排出量を減らしていることは
容易に伝わってきますね！

 

 

 

こういったことを
きちんとパッケージで
伝えることって大切ですね！

 

 

 

本日のお話は

パッケージデザイン制作 5つの鉄則

ということで

鉄則1:引きつけるデザイン
鉄則2:説明と情報の明確化
鉄則3:ターゲット顧客に合わせた訴求
鉄則4:ブランドの一貫性
鉄則5:持続可能性と環境配慮

でした！

 

 

 

 

 

 

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