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2016年04月5日

【この遊び心あるパッケージのプチリニューアルで売上3倍!大庄屋さんのうどん「ゆう玄」】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日は、とくとくターミナルの徳島県物産館にお買いものに行っておりました。
すると、ありました!
噂のあの商品!

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じゃーん!
大庄屋 モンド・セレクション最高金賞受賞「ゆう玄」!
http://www.osyoya.jp/
ようやく買いました!

こちら素晴らしい商品であることは間違いないのですが、
・・・あれ?
パッケージの右上が変わっているぞ?!

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よく見ると
「特別付録 うどん打ち体験 無料招待券」がついてます!

画像では読みにくいかもしれませんが
「うどん県の義務教育!?うどん学校へようこそ!」と書いてあり、笑えますね!

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どうしてこんな付録を付けたかというと
大庄屋の山地英登専務はこのように語ります。

★★★★★

僕のところでは、うどん打ち体験ができる観光施設もやっているので、
そこで利用できる無料招待券を特別付録にして入れました。

その内容は・・・
うどんの生地をのばして、切って、作ります。
個性豊かな先生が楽しく教えます♪
自分で打ったうどんとなると、味は格別。

どんなご馳走よりも、思い出に残る一杯になること間違いなしです!
どうですか?
お土産うどんにこれが入ってたら、楽しそうじゃないですか?

ちなみに、今回の特別付録で意識したのは、
1) まずはお客さまに笑顔になっていただきたい。
2) また来県、もしくは新たに来県していただけるような動機作り。
ということです。
せっかくのお土産ですから、
香川県のことをもっと好きになってほしいですもんね!

★★★★★

こんな気持ちで招待券を同封されているんですね。
うーん、私も行きたくなった(笑)

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実際に「無料招待券」をつけてから、
この商品の売上が3倍になっているそうです。
すごい!

パッケージにちょっとした遊び心の工夫、大切ですね!
私も見習わないと!

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山地専務は2月26日に徳島で開催されたエクスマセミナーに参加して以来、
どんどん「遊び心」のあるアイディアを実践されております。
今日のパッケージもエクスマ的でしたね!

山地専務のSNSをチェックしたら面白いですよ!
ぜひぜひ!

★★★★★

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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