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2011年09月15日

金のエンゼル 銀のエンゼル 方式でお客さんと楽しもう

「パッケージに面白さなんて要らない」と思っている貴方へ

おはようございます。松浦 陽司です。

昨日は同友会でプレ発表してきました。

10月6日が本番です!


☆☆☆


金のエンゼル 銀のエンゼル


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森永製菓 チョコボールのキョロちゃん


☆☆☆


森永のチョコボールもご存知ない方はいらっしゃらいですね。


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ご存知、金のエンゼル1枚か、銀のエンゼル5枚で、

おもちゃのカンヅメと交換してくれます!

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でも、私、金のエンゼルって見たことないです。

だれか、見たことありますか?

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※金のキョロちゃんもあるらしい。


レアものが購買意欲をくすぐることもありますね。

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-10982265343.html?

さて、2日続けて、日乃出本店さんを紹介させて頂きました。

●9本入りの話

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11016416174.html

●3本入りの話

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11017430775.html

さて、商品の形態が変われば、もちろんターゲット、コンセプト、売り場などまるで変わってきます。

そこで、同じパッケージや販促物を使うというのは効果的ではないですね。


日乃出本店名物の「壱億円札」ももちろん変わってきます。

壱億円札は元々、話題づくり、口コミづくりのコンセプトがありました。


3本入りの発売に当たり、日乃出本店の西川弘祐(こうすけ)専務から相談を受けます。

従来の話題づくり、口コミづくりというコンセプトを残しつつ、新たな価値をくくりたい」


まとめますと、


●9本入りの壱億円札

ターゲット お土産(親戚、知り合い)

コンセプト 話題づくり、口コミづくり

売り場 お土産物屋、サービスエリアなど

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●3本入りの壱億円札

ターゲット 家族、個人

コンセプト 話題づくり、口コミづくり、+α

売り場 スーパーなど

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そこで、私が提案させて頂いた壱億円札がこれ!


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「・・・なんだ、壱億円札が小さくなっただけじゃないか」と思った貴方!

それは早とちりです。

実は4種類あるんです。


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何が違うかというと、「金額」です。


よく見てください!

壱億円、壱千万円、壱百万円、壱十万円と、4種類あります。


そして、それぞれには占いもついてます。

大吉、中吉、小吉、末吉です。


しかも、この「大吉」を3枚集めると、3000円相当の商品と交換してくれます!

これぞ!

「金のエンゼル 銀のエンゼル」方式!?


話題づくり、口コミづくりの他に、

集めて楽しいコンプリート欲を刺激するような価値を加えてみました。


興味を持たれた貴方も、「金のエンゼル 銀のエンゼル」方式を考えてみては如何でしょうか?


長く引っ張ってすみません。

明日は、この4種類の幸運くじの秘密をもうちょっと、掘り下げてみます。

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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