【ハウス食品　「温めずにおいしいカレー」の開発秘話！伝わりやすいパッケージで売れる商品づくり！】

おはようございます。松浦 陽司です。
せっかくいい商品を作っても、
お客さんに伝わらないと、ないのと同じ。
売れません。
パッケージはお客さんに伝える重要な役目がありますね。

 

ハウス食品　温めずにおいしいカレー
２０１２年８月に発売されて、たった一ヶ月で一億円売れました。

すごいですねぇ～！

なにがこの商品の価値なんでしょう。
それは「温めずにおいしい」ってことです。

うぅ～ん、なんて、分かりやすい（笑）！
なんせ商品名が「温めずにおいしいカレー」です。
パッケージでしっかりと訴えています。

 

特に昨年は震災もあり、
調理の必要がないこのレトルトカレーが非常食として注目されました。

さらに、
小さい子供や高齢者を家に残して出掛けなければいけない場合、
調理に火を使う必要のない、
子供にも高齢者にも安全なこの商品が選択されました。

さらにさらに、
お弁当にそのまま持っていく人。

究極は
温めることすら面倒だという人に大ヒットしてます。

 

実はこの商品、開発される前に色々とネーミングの候補が上がっていました。

「すぐたべ亭」
「クックレス」
「クックゼロ」

しかし、最終的には「温めずにおいしいカレー」になりました。

私はこれが正解かと思います。
候補作品では、せっかくの商品の価値がストレートに伝わりません。
「クックレス」って言われても、なにがなにがなんやら？

また今年も暑い夏がやってきます。
そんな時にはさっぱりと温めずにおいしいカレーをいかが？？

さて、ここで中小企業に置き換える勝手にパッケージマーケティングコンサルコーナーです。

いきなり商品名を変えたりするのは難しいでしょう。

でも、
「どんなシーンに食べて欲しい」
「この商品を通してどんな体験をして欲しい」は説明できますよね。

ＰＯＰ、
チラシ、
パッケージ、
なんでも結構です。

そのシーン、体験をお客さんに伝えてあげましょう。

●これを買って帰ったら、女性に「さすが」って言われますよ

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11033552610.html

●お土産に便利ですよ

http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11037656342.html

●孫が喜びますよ

●お中元にぴったり

●家族で団欒できますよ

お客さんがどんな体験を得たいか、考えてみてくださいね！