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2012年07月27日

【サントリー BOSS 仕事中だったり、休憩中だったり、休日だったりします!】

【サントリー BOSS 仕事中だったり、休憩中だったり、休日だったりします!】

こんにちは。松浦 陽司です。
コーヒーはブラック派です。
もちろん、缶コーヒーもブラックです。

普段とちょっと違うパッケージであれば、
楽しい気持ちになってり、くすっと笑ったり、
買ってみようかなという気になりますね。


BOSS 仕事中 と 休憩中
(2004年のパッケージ)

BOSSと言えば、働き者で頼れる存在のようなイメージです。
そのBOSSのON(仕事中)とOFF(休憩中)がパッケージになってます。

実は味も
「仕事中」はシャッキリ。
「休憩中」はホッと一息。
そんな味になっているそうです。

こうやって、飲むシーンをパッケージで想像させてあげる。
「よーし!これから仕事だから、BOSS仕事中でシャッキリするぞ!」
「ふぅ~。これから休憩だから、BOSS休憩中でゆったりしようか」
そんな風に想像して、買ってくれる可能性が高まりますね。

パッケージで体験・シーンを提供するのは非常に重要です。

 
こっちは2003年バージョンの仕事中と休憩中。
ダーツが趣味だったんですね!


ちなみに、以前に紹介した「BOSSの休日」

なんと!
ボスが居ません!
これも面白いですね(笑)
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11101116209.html

パッケージで、「こんなシーンに飲んでくださいね」を想像させてあげるのはいかがでしょう!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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